El PRINCIPAL ESTRATEGA DE MARKETING EN EL MUNDO.
Páginas: 4 (815 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2013
ENSAYO DE JACK TROUT
El PRINCIPAL ESTRATEGA DE MARKETING EN EL MUNDO.
Este personaje esconocido como “El gurú del marketing”, “El padre del posicionamiento”, entre otros; ya que él es el inventor del posicionamiento y es considerado un precursor en la orientación al competidor.
Elconcepto de posicionamiento instaurado por Trout, trata principalmente de introducirse en la mente de los potenciales clientes con una idea, quedando en un ‘lugar’ de la cabeza cierto producto adiferenciación de otro, es decir, la marca que primero se viene a la cabeza del cliente cuando se menciona un producto. Este concepto ha sido catalogado como la mejor estrategia de negocios que existe en elmundo.
Lo que lanzó a la fama a Jack Trout, fue el artículo publicado en 1969 por la revista Industrial Marketing (Hoy conocida como B2B, Marketing) llamado “Positioning is a game people play intoday’s me-too marketplace”, donde relacionó un nuevo concepto de marketing estratégico, el posicionamiento mencionado anteriormente. En ese entonces, Trout era supervisor de cuentas en la consultora enpublicidad de Nueva York, Ries Capiello Colwell.
Dos años después, Trout publicó en la misma revista un artículo, haciendo mención al fracaso de GE y RCA, empresa de electrodomésticos y discosrespectivamente, donde sus predicciones acerca de estas fueron corroboradas, lo que hizo que IBM, empresa que fue mencionada como la ganadora ante cualquier compañía que ofreciera el mismo producto,potenciara su imagen. Trout se hizo muy conocido en Estados Unidos junto a Al Ries, socio principal de la firma en la que era participe, por un folleto que era repartido junto a la revista Advertising Age,acerca de su idea.
La gran invención de Trout hizo que la firma en la que trabajaba, se especializara en estrategia competitiva, empezando a realizar diversos proyectos a distintas empresas....
ENSAYO DE JACK TROUT
El PRINCIPAL ESTRATEGA DE MARKETING EN EL MUNDO.
Este personaje esconocido como “El gurú del marketing”, “El padre del posicionamiento”, entre otros; ya que él es el inventor del posicionamiento y es considerado un precursor en la orientación al competidor.
Elconcepto de posicionamiento instaurado por Trout, trata principalmente de introducirse en la mente de los potenciales clientes con una idea, quedando en un ‘lugar’ de la cabeza cierto producto adiferenciación de otro, es decir, la marca que primero se viene a la cabeza del cliente cuando se menciona un producto. Este concepto ha sido catalogado como la mejor estrategia de negocios que existe en elmundo.
Lo que lanzó a la fama a Jack Trout, fue el artículo publicado en 1969 por la revista Industrial Marketing (Hoy conocida como B2B, Marketing) llamado “Positioning is a game people play intoday’s me-too marketplace”, donde relacionó un nuevo concepto de marketing estratégico, el posicionamiento mencionado anteriormente. En ese entonces, Trout era supervisor de cuentas en la consultora enpublicidad de Nueva York, Ries Capiello Colwell.
Dos años después, Trout publicó en la misma revista un artículo, haciendo mención al fracaso de GE y RCA, empresa de electrodomésticos y discosrespectivamente, donde sus predicciones acerca de estas fueron corroboradas, lo que hizo que IBM, empresa que fue mencionada como la ganadora ante cualquier compañía que ofreciera el mismo producto,potenciara su imagen. Trout se hizo muy conocido en Estados Unidos junto a Al Ries, socio principal de la firma en la que era participe, por un folleto que era repartido junto a la revista Advertising Age,acerca de su idea.
La gran invención de Trout hizo que la firma en la que trabajaba, se especializara en estrategia competitiva, empezando a realizar diversos proyectos a distintas empresas....
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