"El problema de la publicidad del Teatro en México" por Omar Novoa

El siglo XX se caracterizó por transformar el mundo que conocíamos. Desde la política, la tecnología, las ideologías y un sin fin de elementos con los que vivimos día a día. Pero vamos a enfocarnos en los cambios que se dan en el mundo del arte, especialmente en los elementos de comunicación visual que se desarrollan en el mundo del teatro.
A fines del siglo XIX y comienzos del siglo XX uncambio radical transformó la publicidad hasta convertirla en lo que conocemos actualmente. Desde la época de los romanos se utilizaba este arte para dar a conocer algo de interés público, ya fuera un evento, una recompenza ofrecida a cambio de un delincuente, o bien, un comunicado del gobierno.

Sin embargo, a mediados del siglo XX, es cuando la actividad publicitaria se profesionaliza y adquiere uncontexto mucho más enfocado a la venta de un producto o en general, a la actividad comercial.

Como consecuencia de los problemas económicos que trajeron las guerras mundiales, las empresas se vieron obligadas a idear nuevas estrategias que les permitieran ganar clientes, es decir, conseguir compradores para sus productos. Es así que, en la década de los 50’s, la publicidad comienza atransformarse.

En este mundo en el que nos encontramos, los anuncios nos invaden en todas sus formas y esquemas, en la radio, en la televisión, en la prensa, en la calle. Pintan nuestras paredes, ocupan nuestras azoteas, invaden nuestros hogares con toda clase de objetos: plumas, gorras, imanes, calendarios, etc. Están en el cine, en los altavoces, en los autobuses y hasta en los cuerpos que senos presentan como botargas gigantes y estorbosas. Hay frases publicitarias que todos recordamos, que incluso se han convertido en descripción de un producto más allá de su marca y hasta en iconos generacionales.

Estamos atascados de publicidad a cada lado al que fijamos la mirada. Algunos creemos en el poder de este medio y en su funcionalidad y necesidad. En su poder de convencimiento, deatracción y de venta.

Pero regresando a nuestro punto de partida, la pregunta es: ¿Y no se han enterado de ello las artes? ¿Las empresas culturales? ¿Cómo esperamos que nos vean si la gente no se entera de que existimos? Y no hablo de una puesta en escena particular o de una temporada en un espacio escénico específico. Es más grave aún, ¿cómo esperamos que la gente se interese por las artesescénicas si ni siquiera tiene presente que existen?

¿No podríamos los creadores escénicos aprender algo al respecto? Dejar de pensar en que la publicidad de un espectáculo consiste únicamente en anunciar dónde y cuándo se presentará y considerar la opción de irrumpir en la mente de nuestro público, generando en ellos la necesidad del arte escénico, no de una obra, sino de asistir a verespectáculos, cualesquiera que estos sean. Dejar de pensar que lo necesario es anunciar “Hamlet” y considerar convencer a la gente de que lo que necesita es ver “Hamlet”, a ver esta obra u otra, pero necesita ver teatro.

La estética o canon dominante o de moda en el mundo del teatro es es de anunciarse de boca en boca. Incluso se está haciendo costumbre que al finalizar una puesta en escena, unode los actores salga a proscenio y pida al público que los apoyen con su recomendación. ¿Dónde quedó la transmisión del objeto mediante medios publicitarios?


Algo muy utilizado también en el medio del teatro para publicitarse es mediante los diferentes festivales de teatro en instituciones universitarias o culturales. Consideremos por ejemplo el festival de teatro de la UNAM, donde sepresentan decenas de obras de gran calidad y que se dividen en diferentes categorías. El punto es darse a conocer mediante estos eventos, pero a cambio de un gran costo. El anulamiento casi completo de la identidad de la obra misma, gráficamente hablando. Lo único que tenemos como referencia es el cartel publicitario del festivar de teatro donde se presenta y una página donde se anuncia el nombre de...