el problema en una inv.de mercado


¿QUE ES EL PROBLEMA EN UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO?
Después de determinar la oportunidad de negocio, se debe empezar a hacer la investigación de mercados, definiendo sus antecedentes. Éstos sedividen en la definición del problema de la empresa, el contexto ambiental en el que se desarrolla la propuesta y la definición del problema gerencial que quiere realizar la empresa.

Un problemaconsiste en los factores que repercuten en la definición del problema de investigación de mercados incluyendo la información histórica y pronósticos, recursos y restricciones de la empresa, objetivos dequien toma las decisiones, conducta de compra, entorno legal, entorno económico y capacidades tecnológicas y de marketing de la compañía. Hay que tener en cuenta que este contexto se divide enEntorno interno, que son todo con lo que yo debo contar en la empresa y que debo evaluar dentro de ella.
Entorno externo, que a su vez se divide en
micro ambiental, que es todas las características delentorno que yo puedo y debo controlar.
macro ambiental, que son todas las características que yo no puedo modificar en el entorno y que me debo adaptar a ellas.

¿CÒMO DEBEMOS HACER EL PLANTEAMIENTODEL PROBLEMA?
Planteamiento del problema o una necesidad. Necesita dar respuesta a diferentes incógnitas: ¿Qué precio está  dispuesto a pagar el mercado por mi producto? ¿Cuál es el mejor segmento demercado al que me puedo dirigir con una política comercial dada?
Kerlinger (1987), proporciona tres criterios para la formulación acertada de problemas a ser investigados científicamente, a saber1) El problema ha de expresar una relación entre dos o más variables.

2) El problema debe formularse claramente en forma de pregunta. Es decir, que la forma más simple, es formular una interroganteque obligue a la búsqueda de respuesta.


3) El problema y su formulación obligan a una verificación empírica. Lo que implica que la relación debe ser real y las variables de la relación deben...