El Producte

El producte
*Definició
Qualsevol objecte que pot ser ofert a un mercat que pugui satisfer un desig o una necessitat. És molt més que un objecte físic. És un complet conjunt de beneficis osatisfaccions que els consumidors perceben quan compren; és la suma dels atributs físics, psicològics, simbòlics i de servei.
*Els productes no tenen una durada infinita, ja que els avenços tecnològics i lacompetència fan que s'hagi de millorar contínuament.
Tipus de productes
Productes de consum; Tots els que satisfan les necessitat dels particulars; tenen un ús personal, que pot ser individual ofamiliar, però no industrial.
* Fungibles; una sola utilitat, desapareix amb el seu consum.
* Consum durador; utilitzat moltes vegades i tenen una llarga durada.
* Productes industrials;bens físics adquirits per les empreses i que són utilitzats en la seva activitat específica.
* Serveis; productes immaterials o intangibles.
*Cartera de productes
Una empresa no es pot dedicarúnicament a la fabricació de un producte, per tant ha de diversificar la seva cartera.
Tots els articles que l'empresa ofereix al mercat per a tots els consumidors.
El conjunt de productes que tenenunes característiques homogènies formen les línies de productes.
El nombre de línies que formen la gamma s'anomena amplitud de gamma, i el nombre de variants de productes que formen la línia s'anomenaprofunditat de línia.
Si la empresa té com a objectiu controlar un determinat mercat, possiblement treballarà amb línies molt completes, de gran profunditat, amb la intenció d’allunyar possiblescompetidors i no deixar forats en el mercat.

Cicle de vida d’un producte
Al igual que els essers vius, els productes tenen un cicle de vida limitat.
La introducció o llançament
Sortida al mercat vemarcada per un creixement lent i volum de vendes limitat
L’etapa de creixement
Comença a coneixes el producte i les vendes tenen un fort creixement i els missatges mes persuasius
L’etapa de...