El producto bajo un estudio de mercado

Figura 1. Objetivos del estudio de mercado.

Figura 2. Tipos de producto.

Figura 3: Características del producto.

Figura 4. Otras características del producto.

INTRODUCCION
La realización del estudio del mercado para un producto, ya sea bien o servicio, tiene enorme importancia en la formulación del proyecto, ya que será la base a partir de la cual se podrán continuar losrestantes estudios. Los datos que suministra se constituyen en requisitos indispensables para los estudios de tipo técnico y financiero del proyecto
El estudio de mercado la permitirá a usted establecer las cantidades del bien o del servicio, procedentes del proyecto, que la comunidad de una región o zona geográfica estaría dispuesta a adquirir a determinados precios. Además facilitaría el conocimientode las necesidades y características de los consumidores potenciales, de los canales de distribución, estratégicas de promoción y publicidad, evolución de la demanda, condiciones de proveedores, etc.
Con el estudio de mercado se busca probar que existe un número suficiente de consumidores o usuarios, que cumplen ciertos requisitos para construir una demanda que justifique la producción de unbien o la presentación de un servicio en un periodo de tiempo determinado
De la confiabilidad y la calidad que se logre alcanzar en el estudio de mercado dependerá, en alto grado, la consistencia de los resultados que se obtengan en los estudios posteriores del proyecto y por consiguiente tendrá mucho que ver con las consecuencias de las decisiones que se tomen respecto a la implementación yoperación del mismo
Debe tenerse presente que las orientaciones que se dan en este material son de carácter general. Dado que cada proyecto exige un estudio de mercado propio y adecuado a la naturaleza del mismo, seguramente se tendrá que considerar la inclusión de aspectos adicionales en muchos de ellos y en otros se estimaría innecesario el desarrollo de algunos temas. En cualquier caso, es deresponsabilidad absoluta del estudiante proyectista la realización de un trabajo lo suficientemente consistente y coherente metodológicamente, así como adecuado a la realidad en la cual está operando o pretende opera
En esta unidad se ha incluido variados ejemplos que ilustran el desarrollo práctico de los temas a investigar. Los casos presentados corresponden a proyectos formulados en diversasactividades económicas. Al final de la unidad se expone un caso en el cual se sintetiza el desarrollo global de un estudio de mercados
OBJETIVOS
Como resultado de las actividades desarrolladas en esta fase el estudiante deberá:
* Determinar la cantidad de bienes o de servicios, provenientes de la empresa en proyecto, que la comunidad estaría dispuesta a adquirir
* Definir las característicasgenerales del bien o del servicio que se piensa ofrecer
* Caracterizar el usuario o consumidor potencial del producto
* Delimitar y describir el área o zona geográfica que va a ser atendida por el proyecto
* Estimar el comportamiento futuro de la demanda y la oferta de los bienes o de servicios
* Estimar los precios a los cuales los consumidores o usuarios estarían dispuestos aadquirir el producto y los productores a ofrecerlos
* Proponer un sistema de comercialización adecuado a la naturaleza del bien o servicio y a las características del consumidor o usuario
* Analizar el mercado de las materias primas y demás insumos indispensables para el proceso productivo

GENERALIDADES
El término mercado tiene diversos mercados significados, para efecto del trabajoa realizaren el proyecto asumimos que este comprende el área en donde confluyen las fuerzas de la demanda y la oferta para intercambiar, vender y comprar, bienes y servicios a precios determinados. El mercado está constituido por personas y organizaciones, con una necesidad común, que tiene poder adquirido, disposición y autoridad para para comprar y por aquellas que están interesadas en...