El Producto Con Peor Posicionamiento
Páginas: 4 (847 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2015
El producto con peor posicionamiento…
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El mercado de desodorantes sigue creciendo a buen ritmo gracias a las innovaciones. Si hace unos años los productos que revolucionaron el mercadofueron los desodorantes “compact” y más recientemente los anti-manchas, que siguen siendo una fuente de crecimiento para este mercado, ahora la protección antitranspirante toma un nuevo rumbo apostandopor el cuidado extra de la piel a través de nuevas fórmulas idóneas para pieles sensibles y para después de la depilación, así como por la gran innovación del mercado: las nuevas segmentaciones poredad. Este es el caso de los últimos lanzamientos de desodorantes dirigidos exclusivamente a las adolescentes, que destacan por sus atractivos packagings y aromas dulzones. También las pieles madurasencuentran en el mercado productos específicos para su franja de edad.
Según los últimos datos de Iri España (TAM Diciembre 2007) las ventas de desodorantes aumentaron un 4,1% en el pasado ejercicio,hasta alcanzar una facturación de 271,03 millones de euros, mientras que su volumen creció un 2,9 por ciento, superando los 101 millones de unidades. Alrededor del 99% del volumen y el 94,7% delvalor de las ventas corresponde a mass market, el resto a “prestigio”.
Así, si nos centramos en mass market, las ventas crecieron un 3,2% en volumen y un 5% en valor, situándose en 100,69 millones deunidades por valor de 256,67 millones de euros.
En el análisis por formatos, continúa la hegemonía de los aerosoles y los roll-on, que conjuntamente acaparan una cuota de mercado del 90,5% en volumeny del 91,3% en valor. Concretamente, los aerosoles suponen más del 64% de los ingresos totales (164,39 millones de euros), tras crecer 0,4 puntos el pasado año. Por su parte, la participación de losroll-on se incrementó también en 0,4 puntos, situándose en el 27,2%. El resto de formatos, como los sticks, geles, cremas, vaporizadores y toallitas sitúan sus participaciones por debajo del 6,3% y...
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El mercado de desodorantes sigue creciendo a buen ritmo gracias a las innovaciones. Si hace unos años los productos que revolucionaron el mercadofueron los desodorantes “compact” y más recientemente los anti-manchas, que siguen siendo una fuente de crecimiento para este mercado, ahora la protección antitranspirante toma un nuevo rumbo apostandopor el cuidado extra de la piel a través de nuevas fórmulas idóneas para pieles sensibles y para después de la depilación, así como por la gran innovación del mercado: las nuevas segmentaciones poredad. Este es el caso de los últimos lanzamientos de desodorantes dirigidos exclusivamente a las adolescentes, que destacan por sus atractivos packagings y aromas dulzones. También las pieles madurasencuentran en el mercado productos específicos para su franja de edad.
Según los últimos datos de Iri España (TAM Diciembre 2007) las ventas de desodorantes aumentaron un 4,1% en el pasado ejercicio,hasta alcanzar una facturación de 271,03 millones de euros, mientras que su volumen creció un 2,9 por ciento, superando los 101 millones de unidades. Alrededor del 99% del volumen y el 94,7% delvalor de las ventas corresponde a mass market, el resto a “prestigio”.
Así, si nos centramos en mass market, las ventas crecieron un 3,2% en volumen y un 5% en valor, situándose en 100,69 millones deunidades por valor de 256,67 millones de euros.
En el análisis por formatos, continúa la hegemonía de los aerosoles y los roll-on, que conjuntamente acaparan una cuota de mercado del 90,5% en volumeny del 91,3% en valor. Concretamente, los aerosoles suponen más del 64% de los ingresos totales (164,39 millones de euros), tras crecer 0,4 puntos el pasado año. Por su parte, la participación de losroll-on se incrementó también en 0,4 puntos, situándose en el 27,2%. El resto de formatos, como los sticks, geles, cremas, vaporizadores y toallitas sitúan sus participaciones por debajo del 6,3% y...
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