el producto creativo

CAPÍTULO IV: PRODUCTO CREATIVO
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

Introducción

 
La
  creatividad,
  como
  tema
  de
  estudio,
  resulta
  ser
  importante
  y
  fascinante,
 
pero
 al
 mismo
 tiempo
 difícil
 de
 delimitar.
 Esta
 dificultad
 es
 posible
 observar
 en
 
la
  capacidad
 que
  tiene
  este
  fenómeno
  para
  hacerse
  presente
  en
  un
  amplio
  rango
 
de
 expresiones.
 Esto
 es
 debido
 a
 que
 la
 creatividad
 juega
 un
 papel
 fundamental
 
en
  muchas
  áreas
  del
  conocimiento,
  por
  ejemplo,
  en
  la
  innovación
  técnica,
  los
 negocios,
 las
 artes
 ó
 en
 la
 ciencia.
 
El
  estudio
  del
  producto
  como
  elemento
  repositorio
  de
  la
  creatividad,
 
presenta
  una
  ventaja,
  el
  ser
  tangible
  frente
  al
  resto
  de
  características
 
mencionadas
 en
 los
 tres
 enfoques
 ya
 revisados
 en
 este trabajo.
 Sin
 embargo,
 esto
 
no
  quiere
  decir
  que
  los
  estudios
  dedicados
  al
  producto
  sean
  abundantes.
 
Besemer
 y
 O’Quin
 (1989)
 señalan
 la
 poca
 cantidad
 de
 trabajos
 que
 existen,
 si
 se
 
compara
 con
 la
 literatura
 relacionada
 a
 la
 persona,
 el proceso
 y
 el
 entorno.
 
Esta
  misma
  idea
  es
  compartida
  por
  MacKinnon
  (1978:
  187),
  quien
  además
 
argumenta
 que
 el
 punto
 de
 inicio
 para
 los
 estudios
 de
 creatividad,
 es
 el
 análisis
 
de
 los
 productos
 creativos,
 de
 manera
 que
 se
 pueda determinar
 que
 es
 lo
 que
 los
 
hace
 diferentes
 de
 los
 productos
 que
 son
 comunes.
 


 

156
 

De
  hecho
  la
  importancia
  en
  el
  estudio
  del
  producto
  creativo
  surgió
  en
 
respuesta
  a
  la
  necesidad
  de
  establecer
  un
  criterio
  de
  evaluación
 que
  los
 
investigadores
 pudieran
 utilizar
 para
 cotejar
 con
 otros
 métodos
 de
 valoración
 de
 
creatividad
  y
  posteriormente
  implantar
  una
  herramienta
  única
  valida
 
(Sternberg,
 1999).
 Sin
 embargo,
 un
 criterio
 indiscutible
 y
 absoluto
 para
 valorar
 
la
 creatividad
  no
  es
  hasta
  el
  momento,
  factible;
  de
 
  ahí
  el
  problema
  principal
 
(McPherson,
 1963;
 Shapiro,
 1970).
 
De
 esta
 manera,
 el
 siguiente
 capítulo
 analiza
 las
 investigaciones
 encauzadas
 
a
 la
 valoración
 de
 la
 creatividad
 en
 el
 producto.
 El desarrollo
 de
 este
 análisis
 se
 
hace
 presentando
 las
 aportaciones
 realizadas
 por
 varios
 académicos,
 tanto
 en
 el
 
área
 de
 publicidad
 como
 en
 otras
 disciplinas.
 El
 objetivo
 es,
 la
 identificación
 de
 
los
 modelos
 y
 las
 variables
 consideradas
 al
 momento
 de 
 evaluar
 la
 creatividad.
 
Con
  la
  información
  que
  se
  presenta
  en
  este
  capítulo
  y
  el
  conocimiento
 
empírico
  adquirido
  a
  través
  de
  un
  estudio
  exploratorio
  con
  entrevistas
 
realizadas
 a
 directores
 creativos,
 este
 apartado
 establece
 un...