El Producto del Deporte

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EL PRODUCTO DEL DEPORTECAPITULO 7
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-7277106680835Fecha de realización: Marzo/31/2014
Fecha de entrega: Abril/04/2014
TRABAJO #1
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Fecha de entrega: Abril/04/2014
TRABAJO #1
EL PRODUCTO DEL DEPORTE
En este ensayo plasmaré algunas de las diferencias que existen en el producto delmarketing comercial y el marketing deportivo, aunque en algunos aspectos son semejantes, en otros, el marketing deportivo se vuelve un tanto complejo e inestable.
Existen diferentes tipos de marketing, el más popular y el que más se conoce es el marketing comercial […] El objetivo del marketing comercial es lograr los márgenes de utilidades para la empresa mediante la satisfacción de lasnecesidades de los clientes […] Su finalidad es la generación de utilidades mediante la satisfacción de las necesidades de los clientes. (Pérez, 2004, pág. 109)
El marketing comercial al igual que el marketing deportivo se rige bajo el principio de las 4 P’s aunque nuestros autores Mullin, Hardy y Sutton en su libro Marketing Deportivo nos mencionan cinco. Primeramente he entendido que aunque lascuatro P’s son importantes en cuanto a marketing hablamos, el producto en particular es el más esencial, ya que sin él no podrían llevarse a cabo las demás. El marketing comercial se basa entonces en fabricar productos que satisfagan las necesidades incumplidas de los clientes para generar ingresos a quien los provee. En el marketing comercial encontramos productos de primera necesidad los cualesatraerán al consumidor por si solos y los de necesidades secundarias, que necesitaran de publicidad para atraer al consumidor.
El marketing deportivo ha tomado fuerza en las últimas décadas debido al crecimiento de la industria deportiva en todo el mundo, la comercialización imparable del deporte y la realización de diferentes eventos deportivos a nivel mundial, los cuales son importantes para milesde personas. Al analizar la historia del marketing deportivo, y encontrar casos que han generado éxito y prestigio en este campo, esto ha desencadenado mucho auge en este tipo de mercadeo y se ha vuelto fundamental para muchos clubs, empresas y gremios como tal se dedican al negocio del deporte. El deporte, es un buen medio para generar marketing, ya que por medio de él muchas empresas se venbeneficiadas al fabricar productos (eventos, inmuebles o implementos para los deportistas) relacionados con el deporte y por ende generar ingresos, a diferencia del marketing comercial no se basa en satisfacer las necesidades incumplidas del consumidor, si no en satisfacer las expectativas del mismo, es por eso que el marketing deportivo se vuelve complejo.
“El producto deportivo es inconsistentede un consumo a otro” (Mullin, Hardy y Sutton, 1997, pág. 154) refiriéndonos a la perspectiva de los miles de aficionados que asisten a un partido de futbol, por ejemplo, a algunos les llamará la atención solo el hecho de ir a ver ganar a su equipo, a otros puede llamarles la atención el espectáculo del futbol en sí y a otros el impacto de los equipos en disputa, como cuando se enfrentan dosacérrimos rivales, mencionando claro que las expectativas cambian conforme avanza el partido dependiendo si el equipo favorito va ganando o perdiendo. Aquí se marca la inconsistencia y la complejidad del marketing deportivo, ya que el producto que tratamos vender no solo es el deporte, sino que utilizamos al deporte como medio para vender el producto que realmente se quiere ofrecer, por ejemplo, dentrodel producto existen aspectos que debemos tomar en cuenta para la asistencia de los consumidores al evento, que van desde las comodidades donde se encuentra ubicado el inmueble hasta la actitud y aptitud del personal y el comité organizador. De esta manera al ser personas el propio núcleo del producto termina siendo inconsistente, ya que cada persona es y actúa diferente, a diferencia del...