El Producto Emprendimiento

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
El Producto
Al definir la actividad de la empresa, se establece el tipo de productos que el comprador debe adquirir para cumplir con su objetivo económico y social. Las compras de materias primas requieren un alto grado de conocimiento y de especificaciones técnicas, características físicas yquímicas, sistemas y riesgos de almacenaje.
Si la actividad de la empresa es industrial o de producción, la función de compras estará orientada a adquirir básicamente materias primas, productos semielaborados, Insumos y bienes de servicios.
El comprador de la empresa industrial tiene que saber cuáles son las especificaciones y necesidades de producción. El comprador de la empresa comercial, por el contrarío, debe conocer elproducto final con todas sus características y variables de mercado y pensar en satisfacer las necesidades del consumidor final.
El comprador no debe olvidar su papel intermedio entre la investigación del producto que realiza el proveedor y la satisfacción de las necesidades del consumidor final a través de su empresa, con una buena utilidad para ella, es por ello que conocer bien los productosgarantiza una gestión exitosa, considerando los siguientes conceptos como dureza, evaporación, decoloración, resistencia, elasticidad, entre otros aspectos, son de obligatorio conocimiento por parte del comprador; a continuación enunciaremos aspectos que el comprador debe conocer sobre el producto, entre los cuales tenemos:
Calidad: acorde con el precio y con la imagen de la empresa,estilo, color, diseño (dependiendo del producto)
Tamaño o peso: determinar su segmento
Variedad: Cantidad de productos similares
Servicio de post venta: reparación, mantenimiento, mercaderistas, averías.
Empaque origina y sub - empaques: contenido y sus posibles demandas.
Manipulación: Facilidades y riesgos de almacenaje.
Marca e imagen:
Precio, publicidad, promoción, patentes.
Diseño
Características
Envase
Garantías.Cuando un producto es presentado por su proveedor, el comprador, además de las anteriores variables, se deben analizar aspectos internos y externos.
Aspectos Internos:
¿Es apropiado el producto para el negocio?
Utilidad que representa frente al precio público o de la competencia.
Capacidad para manejarlo directamente.
Facilidad de exhibición.
Disponibilidad de personal especializadoo atención personalizada si lo requiere.
Espacio disponible para su ubicación.
Almacenes donde se pueda vender o cuentes que lo puedan distribuir.
Segmento al cual está dirigido.
Efecto sobre productos actuales
Aspectos Externos:
Tendencias y vigencia de la moda.
Consumo potencial.
Costumbres del medio.
Entorno cultural y social.
Factores geográficos y climáticos.
Ambiente político y legal.
Situación económica delmedio.
Competencia de otros productos y empresas.
Surtido que ofrece la competencia.
Ciclo de vida del producto
Según Lamb, Hair y McDaniel, el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.
En ese sentido, cabe señalar que el ciclo de vida del producto esespecialmente útil como herramienta de predicción o pronóstico, puesto que los productos pasan por etapas distintivas que permiten calcular la ubicación de un determinado producto en el ciclo de vida mediante el uso de datos históricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidad de competidores, ya que éstos tienden a seguir una ruta predecible durante el ciclo de vida [1]. Este cálculo, esmuy necesario debido a que las estrategias de ambiente competitivo y de mercadotecnia que se han de usar dependen ordinariamente de la etapa particular del ciclo de vida del producto.
Por todo ello, resulta de vital importancia que los mercadólogos conozcan qué es el ciclo de vida del producto, cuáles son las etapas que lo conforman y qué características distinguen a cada etapa en...