El producto MERCADEO
Cubre Bienes Servicios Lugares
Ideas
Personas
Productos de Consumo PERSONAL Productos de Negocio REVENTA
Bienes de Convivencia Bajos Precios No son Voluminoso Estilo ModaNo las afectan:
Calidad Estilo Precio
Fuerte Preferencia de Marca
Materia Prima Estado Natural Productos Agrícolas Materiales y partes de Clasificación -Hierro en lingotes -Hilo para telas-Harina -Edificio - Motores Equipo accesorio Suministro de Operación -Lápices -Aceites Lubricantes -Papelera de mimbre -Herramientas eléctricas -vehículos montacargas
Instalaciones
AplicaCategorías Genéricas de Producto NO marcas especificas
Su representación es graficando el volumen agregado de ventas de una categoría de un producto en el tiempo y también con la correspondiente curva deutilidades.
Característica Clientes Competencia Ventas Ganancias
Introducción
innovadores
Crecimiento
Mercado masivo
Madurez
Mercado masivo
Declinación
Clientes leales
Poca, sila hay
creciente
intensa Disminuyen anualmente Disminuyen anualmente
Decreciente En declive Bajas, no hay
Niveles bajos Crecimiento luego aumenta rápido ninguna Grandes, hasta su
puntoculminante
IMPLICACIONES DE MARKETING Estrategia total Costos Estrategia de producto Estrategia de promoción Desarrollo del mercado Altos por unidad Indiferenciada Conciencia de la categoríaPenetración del mercado declinantes Artículos mejorados Preferencia de marca Posicionamien to defensivo Estables o crecientes diferenciada Lealtad a la marca Eficiencia o salida Bajos Línea recortadaSelectiva de refuerzo
DECLINACION INTRODUCCION
MADUREZ CRECIMIENTO
Es un grupo amplio de productos creadas para usos esencialmente semejantes Posee características : Físicas Similares
Laslíneas se pueden ampliar de dos maneras
Extendiéndola
Complementándola
Son las diversas líneas o todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa
Puede describirse según su :...
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