El producto

TEMA 3: EL PRODUCTO
CONCEPTO DE PRODUCTO
DEFINICION
1. PRODUCTO
2. NUEVO PRODUCTO
3. PRODUCTO GLOBAL
4. PRODUCTO PLATAFORMA Y MODULAR
5. PRODUCTO ALTA TECNOLOGIA
6. PRODUCTO ECOLOGICO
Es un conjunto complejo de satisfacciones de valor formado por atributos tangibles ( componentes y elementos funcionales) e intangibles ( prestigio e imagen)
CATEGORIAS
* Productobásico: configuración estándar del producto
* Producto de coste minorado: tecnología y prestaciones iguales con materiales menos costosos y diseño más simple.
* Producto mejorado: más características funcionales al producto básico
* Producto híbrido: combinación de dos o más productos básicos.
Creciente funcionalidad

Mejorado---adempados al cliente
Prototipo->básico-------------------------------------híbrido
De coste minorado
básico
tiempo

EL PRODUCTO- NUEVO PRODUCTO
DECISION ESTRATEGICA Y SE DEFINE EN FUNCION DEL GRADO DE NOVEDAD PERCIBIDO POR LA EMPRESA:
* Productos radicalmente nuevos:
* Descansa en una tecnología que no se ha utilizado antes* Provoca cambios significativos en el mercado
* Es el primero de su clase y totalmente nuevo
* Productos incrementalmente nuevos: incluyen adaptación, refinamiento y mejora de los existentes
CATEGORIAS DE NUEVOS PRODUCTOS
20%
Nuevas líneas de productos | | 10%
Productos nuevosPara el mundo |
Revisión/mejora de 26%
Productos ya existentes | Incorporación de productos26%
A laslíneasActuales | |
Reducción de costes11%
| 7%
| |

Alto

Bajo
Nuevo para el mercado
Bajo alto

% que suponen en el mercado
Ejemplos:
Producto nuevo par ale mercado: magnetófono de Sony
Nuevas líneas de productos: entrada de BIC en maquinillas de afeitar
Incorporación de productos a las líneas actuales: ejemplo hamburguesa vegetariana ( Burguer King)
Mejora de los productosexistentes: móviles (mas prestaciones)
Reducción de costes: productos o fármacos genéricos
Reposicionamiento: Nylon de “equipamiento militar” a nuevos uso por ejemplo neumáticos
1) PRODUCTO GLOBAL: es aquel que satisface las necesidades de un mercado global, se comercializa con las mismas características funciones en diferentes zonas geográficas. Ventaja para conseguir economías de escala:ahorro en costes.
El aumento en inversión de I +D. Ahorro en costes de
Facilita las economías de escala producción y marketing

2) PRODUCTO REGIONAL: se diseña para atender a un mercado geográfico concreto.

3) PRODUCTO PLATAFORMA: es una serie de subsistemas que forman una estructura o tecnología central común de la que surgenvarios productos. ( base común y se añaden modificaciones ( ej. Peugeot, Swatch (relojes)).
Bajo coste para personalizar sus productos y dirigírselos a segmentos de mercado diferentes.

4) PRODUCTO MODULAR:
Ventajas:
* Minimizar el número de componentes estándares
* Los componentes pueden fabricarse en paralelo y de forma independiente, con reducción de ciclo de producción.
* Sepueden diagnosticar con facilidad problemas de producción y calidad
* Menos número de componentes estándar
* Reparaciones más sencillas
* Facilita el reciclaje de los componentes( canalización de componentes se simplifica)
* Adicción de productos sencilla, llega a diferentes segmentos de mercado
* Economías de escala en la fabricación de componentes
Inconvenientes
* Cadacomponente requiere más piezas de las necesarias
* La interconexión de los componentes puede resultar difícil

5) PRODUCTO ECOLOGICO:
* Estructura del producto: materiales benignos con el medio ambiente
* Componentes individuales: que sean susceptibles de reciclado estándar
* Operaciones de ensamblado: módulos de fácil desmontaje
* Cuestiones logísticas: marcar el...