el producto

1. Definir el término producto. Un producto es cualquier cosa, deseada o no, que una persona u organización recibe en un intercambio. La meta básica de las decisiones de compra es recibir los beneficios tangibles e intangibles asociados con un producto. Los aspectos tangibles incluyen el empaque, estilo, color, tamaño y características.
Las cualidades intangibles incluyen el servicio, la imagendel minorista, la reputación del fabricante y el estatus social relacionado con un producto. La oferta de productos de una organización es el elemento crucial de cualquier mezcla de marketing.
1.1 forme un equipo de cuatro o cinco elementos. Pídale que determine cuales son los beneficios tangibles e intangibles de una computadora, un tubo de pasta dental, una estética y dentista.
2. Clasificarlos productos de consumo. Los productos de consumo se clasifican en cuatro categorías: productos de conveniencia, productos buscados, productos de especialidad y productos no buscados. Los productos de conveniencia son relativamente económicos y requieren un limitado esfuerzo de compra. Los productos buscados son de dos tipos: homogéneos y heterogéneos. Debido a la similitud de los productoshomogéneos, se diferencian sobre todo por el precio y las características. En contraste, los productos heterogéneos atraen a los consumidores debido a sus características distintivas. Los productos de especialidad poseen beneficios únicos que son muy deseables por ciertos clientes. Por ultimo, los productos no buscados no son nuevos ni requieren un esfuerzo de ventas intensivo porque, en general, sonevitados o ignorados por los consumidores.

2.1 Divídanse en equipos de cuatro o cinco personas. Solicite a los miembros del equipo que clasifiquen cada uno de los siguientes productos en la categoría (de conveniencia, buscado, de especialidad, no buscados ) a la cual consideren que pertenecen desde su perspectiva como consumidores (por ejemplo, si quieren comprar el producto) ; coca- cola(marca), estéreo automotriz, abrigo de invierno, par de zapatos, seguro de vida, jeans, hamburguesas de comida rápida, champú, verduras en lata, cortinas.




2.2 Aunque los grandes electrodomésticos, como lavadoras y secadoras, casi siempre se consideran productos buscados homogéneos, las lavadoras de ventanilla al frente de alta eficiencia que ofrecen diversas características mas que las maquinasestándar ganan en popularidad ¿considera que la tecnología de alta eficiencia es suficiente para convertir a las lavadoras y secadoras en productos buscados heterogéneos? Explique se respuesta.
3. Definir los términos producto individual, línea de productos y mezcla de productos.
Un producto individual es una versión específica de un producto que puede designarse como una oferta diferente entrelos productos de una organización. Una línea de productos es un grupo de estos estrechamente relacionados entre si y que una organización ofrece. La mezcla de productos de una organización incluye todos los bienes que vende. La amplitud de la mezcla de productos se refiere al número de líneas de productos que una organización ofrece. La profundidad de la línea de productos es el número deartículos en ella. Las empresas modifican los productos existentes cambiando su calidad características funcionales o estilo. La extensión de la línea de productos ocurre cuando una empresa agrega nuevos productos a las líneas existentes.
3.1 una organización cívica local le pide que ofrezca una exposición durante una comida acerca de la obsolescencia planeada. En vez de seguir un enfoque negativo alhablar sobre la forma en que los negocios explotan a sus clientes mediante la obsolescencia planeada, usted decide hablar de los beneficios de fabricar productos que no duran para siempre. Prepare un resumen de una pagina para su presentación.
3.2 Visite el sitio web de Unilever en www.inilever.com ¿Unilever puede eliminar algo de sus líneas de productos? Visite las paginas de las categorías...