el producto

ENSAYO

Hoy en día podemos definir el producto como un bien tangible que se puede tocar sentir, ver, etc., pero en un sentido más definido, más profundo es un conjunto de atributos físicos que se pueden reunir de una forma identificable capaz de satisfacer una necesidad y representando una oferta en la empresa, generando un beneficio, durante y después de la venta y que son susceptibles deintercambio. Desde el punto de vista comercial, es cualquier cosa que puede ser ofrecida al mercado para su compra, para su utilización o para su consideración, también es cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un comprador.  Desde la óptica del marketing podemos definirlo considerando la perspectiva del consumidor y, junto a una serie de atributos técnicos (físicos cuandosea un bien , intangibles cuando sea un servicio y contenidos cuando sea una idea) es necesario considerar un conjunto de atributos percibidos o psicológicos que constituyen el contenido simbólico del producto y que son tan importantes como los componentes técnicos. Esto es así porque el comprador busca el servicio que el bien es susceptible de prestar.  Los atributos del producto que suscitan lamotivación del consumidor o provocan los patrones de compra no se incluyen en esta definición tan estricta.
El producto puede ser considerado como una variable estratégica y su configuración va a determinar el resto de las políticas comerciales, así, en función del tipo de producto la empresa fijará un nivel de precios, establecerá los canales de distribución y decidirá las formas de comunicaciónmás adecuadas, por tanto la política de producto constituye el punto de partida de la estrategia comercial, siendo la finalidad básica de la misma, la de proporcionar el producto que mejor se adapte a las necesidades de los consumidores.
Las decisiones sobre el producto son a largo plazo ya que tiene un periodo de madurez largo y sus consecuencias se prolongan durante un largo periodo de tiempo,comprometiendo en gran medida la actividad, resultados y supervivencia de la empresa. Sin embargo, esta definición es muy genérica por lo que tendremos en consideración la propuesta de Martín Armario en la que define el producto como un conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor cree que posee un determinado bien para satisfacer sus necesidades. En esta definición, podemosobservar que lo importante no son los atributos sino lo que percibe el consumidor.
Para el desarrollo de un nuevo producto se lleva a cabo en el ámbito de los negocios, ingeniería y el diseño, consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis demercado. Los responsables de la mercadotecnia consideran el desarrollo de nuevo producto como el primer paso en la gestión del ciclo de vida del producto.
Cada producto nuevo es resultado de una idea, y cuanto más numerosas sean las ideas generadas, más probabilidades habrá de seleccionar lo mejor. Muchas empresas hacen poco para generar ideas nuevas relativas a sus productos; están sólo en espera deque surjan opiniones entre los clientes, distribuidores, agentes de ventas, directivos y otros individuos. Es importante que las empresas adopten procedimientos sistemáticos para recolectar ¡días del medio y de la misma empresa; esto pueden hacerlo por medio de un responsable que realice lo siguiente:
Emprender una búsqueda activa en el medio para descubrir ideas útiles acerca del producto olínea de productos.
Animar al personal de la empresa para que desarrolle ideas y las transmita a su superior.
Mandar las ideas recolectadas a miembros de otros departamentos de la empresa para informarles y recibir de ellos confirmación y más ideas.
También los tipos de productos se pueden clasificar en:
Productos de consumo: En función de su tangibilidad, tenemos bienes, servicios e ideas. Los...