El Producto

El producto
El producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad. Estos se clasifican en:
1. Bienes de consumo que son aquellos destinados al consumo personal en los hogares. Estos a su vez se clasifican en: bienes de especialidad, que son productos tangibles por el cual el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca; bienes de comparación, queson productos tangibles de los cuales el consumidor hace algunas comparaciones de calidad, precio, estilo, etc., antes de comprarlos; bienes de conveniencia, que son productos tangibles los cuales el consumidor compra sin el menor esfuerzo; y bienes no buscados, que son productos nuevos de los cuales el consumidor no tiene conocimiento o no desea en el momento.
2. Bienes industriales, que tienenla finalidad de reventa, uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización. Estos se clasifican en: materias primas que son bienes que se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma; materiales y piezas de fabricación, que son aquellos productos terminados después de haber sido procesados en cierta medida;Instalaciones, que son los productos manufacturados que comprenden el equipo principal, de alto costo y larga vida de una organización; equipo / accesorio, que son los productos tangibles de valor considerable que se utilizan en las operaciones de una compañía; y suministros de operación, que son aquellos bienes que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración, y quecontribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en parte del producto terminado.
Importancia de la innovación de los productos: Innovar un producto es muy importante, ya que esto permite que una empresa asegure su éxito y tenga una buena demanda en el mercado. Esto se debe a los rápidos cambios tecnológicos y a la práctica de muchos competidores de copiar un producto de éxito.1. Necesidad de crecimiento: se debe a que la categoría de productos y marcas individuales pierden actualidad, ya que los volúmenes de ventas y participaciones de mercado caen a causa de los deseos cambiantes del consumidor, o productos competidores que lo superan.
2. Altos índices de fracaso: Esto sucede cuando los productos nuevos no son diferentes a los productos ya existentes.Desarrollo de nuevos productos
Un Producto es nuevo cuando es innovador, cuando son significativamente diferentes y cuando los productos imitadores son nuevos para una compañía, pero no para el mercado.
* Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing. Ésta sirve de base sólidadel proceso de desarrollo de seis etapas para los nuevos productos, las cuales son: la generación de nuevas ideas, la filtración de ideas, el análisis de negocios, el desarrollo de un prototipo, las pruebas de mercado y la comercialización.
* Algunos criterios del fabricante acerca de los productos nuevos son: que debe haber una demanda de mercado adecuada, el producto tiene que satisfacercriterios financieros clave, tiene que ser compatible con las normas ambientales y tiene que encajar en la estructura actual de marketing de la compañía.
* Los Criterios del intermediario acerca de los productos nuevos son: que además de los criterios precedentes, excepto los relacionados con la producción, el intermediario debe tener una buena relación de trabajo con el productor, el productory el intermediario deben tener políticas y prácticas de distribución compatibles; y el producto tiene que satisfacer criterios financieros.
Adopción y difusión de nuevos productos
El proceso de adopción es el conjunto de decisiones sucesivas que una persona o una organización toman antes de aceptar una innovación. Este proceso consta de seis etapas:
1. Conciencia: el individuo se expone a...