El producto

EL PRODUCTO

  Un

producto el es conjunto de atributos y cualidades tangibles como presentación, empaque, diseño, contenido; e intangibles como la marca, imagen, ciclo de vida y prestigio, queel cliente acepta para satisfacer sus necesidades y deseos.

Tres conceptos de producto:

  Los

productos se clasifican en:

  El

ciclo de vida del producto se refiere a las etapaspor las que atraviesa la existencia de éste, desde su concepción hasta su posicionamiento en el mercado.

 

Introducción: Se inicia con el lanzamiento del producto al mercado, se caracteriza porun lento periodo de ventas. Crecimiento: rápida aceptación en el mercado. Madurez: El producto alcanza su completa penetración en el mercado, lo aceptan la mayoría de los compradores. Fuertedesarrollo en ventas. Declinación: Disminuyen las ventas por la saturación del producto.

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  Cada

etapa del ciclo de vida del producto requiere diferentes estrategias de mercadotecnia,lo importante es mantener un continuo crecimiento del producto y no llegar a la declinación.

Tipos de ciclo de vida de un producto
Estándar   Los productos sufren altas y bajas pero nuncadeclinan, tienen un ciclo de vida cíclico. Reciclado   Son productos que sobreviven largo tiempo porque se renuevan con formulas mejoradas. Efecto escalar   El producto nuca declina ya que se introducennuevos usos o líneas que impulsan al producto de un ciclo a otro. Se ajustan y diversifican para adaptarse al entorno.

  Etapas

en la creación y diseño de un producto:

  Planeación:

sedefinen las características.   Diseño: elaboración de prototipos y pruebas de mercado para evaluar la aceptación.   Desarrollo: incluye aspectos como marca, empaque presentación y la creacióndefinitiva del producto.

  Aspectos

a considerar:

Diseño y elementos del producto:   Producto en sí   Percepción de los consumidores   Valor agregado   Presentación   Calidad   Marca...