EL PRODUCTO

EL PRODUCTO

¿Que es el ciclo de la vida de un producto?
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concepto que proporciona una forma de rastrear
las etapas de la aceptación de un producto,
desde su introducción (nacimiento) hasta sudeclinación (muerte)

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Son las diferentes fases por las que pasa un
producto mientras está en el mercado. Es un
método que viene dado por la observación del
comportamiento, mercados, productos…

Ciclode vida del producto
Fases por las que pasa un producto mientras esta en el mercado
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Fase de lanzamiento:  esta primera etapa se inicia cuando se
lanza un nuevo producto al mercado, que puede seralgo innovador (como
en su momento fue el televisor o el móvil) o puede tener una
característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto
(como el caso del horno microondas y eltelevisor a color).
Es una fase con mucha incertidumbre ya que es la más arriesgada por
que se pueden cometer errores en la elección de la presentación del
producto, de los canales de distribución y endecisiones de comunicación
y precio. Cualquier decisión condicionará al resto de la vida.

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Las ventas son bajas.
No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
Los preciossuelen ser altos, debido a que existe una sola oferta.
Los gastos en promoción y distribución son altos.
El objetivo principal de la promoción es informar.
Los clientes que adquieren el producto son losinnovadores.

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Fase de crecimiento: Si un producto consigue sobrevivir a
la fase de lanzamiento pasa directamente a la etapa de
crecimiento, en la cual las ventas crecen rápidamente.

•CARACTERISTICAS

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Las ventas suben con rapidez.
Aparecen nuevos competidores en el mercado con productos
que tienen nuevas características (extensiones de producto,
servicio o garantía).
Disminución gradualen los precios para incrementar las
ventas.
La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la
preferencia por la marca.
Aumento en la distribución.
La publicidad es persuasiva ya que trata...