El producto

 

INDICE

INTRODUCCION
EL PRODUCTO
1. DEFINICIÓN
2. OTRAS DEFINICIONES
3. MIX DEL PRODUCTO
4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
4.1. FASE DE LANZAMIENTO O INTRODUCCIÓN
4.2. FASE DE TURBULENCIAS
4.3. FASE DE CRECIMIENTO
4.4. FASE DE MADUREZ
4.4.1. CARACTERÍSTICAS
4.4.2. LAS SEÑALES CLAVE QUE REFLEJAN ESTA ETAPA SON, ENTRE OTRAS:
4.5. FASE DE INNOVACION
4.6. FASE DE DECLIVE
4.5.1.CAUSAS

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFIA

FASE DE INNOVACION

4.6. FASE DE DECLIVE

A todos nuestros compañeros, que en buena cuenta se convierten en futuros y prósperos empresarios.

INTRODUCCION
Dentro de la actividad de marketing, encontramos al producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean paraobtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando enuna gran mayoría, ¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing depercepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.

Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar elcontenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
Esperamos que la presente monografía su de su agrado.

EL PRODUCTO

5.DEFINICIÓN
Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo. La tendencia actual es que la idea de servicio acompañe cadavez más al producto, como medio de conseguir una mejor penetración en el mercado y ser altamente competitivo. Hemos considerado oportuno considerar las posibles diferencias entre producto y servicio
Para una mejor comprensión podemos decir que la diferenciación está marcada principalmente por la tangibilidad o no del bien. Los productos de consumo, industriales... se pueden ver y tocar. Losservicios financieros, turísticos, de ocio..., no. En cualquier caso, las diferentes teorías que se aplican al producto son perfectamente utilizables en el servicio, de ahí que a partir de ahora sólo utilicemos la palabra «producto».

6. OTRAS DEFINICIONES

3. MIX DEL PRODUCTO
Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puededenominarse como su personalidad.
Este análisis se efectúa a través de la evaluación de una serie de factores que permiten realizar una disección del producto, partiendo de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el mercado de la...