El Producto

EL PRODUCTO
El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles los cuales son percibidos por sus compradores como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Por tanto, un producto puede ser un bien, un servicio, una idea, una persona o un lugar y existe para 1) propósitos de intercambio, 2) la satisfacción de necesidades o deseos y3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organización ya sea lucrativa o no

Existen varios tipos de producto, los nuevos y únicos son Productos que son realmente innovadores o sea en verdad novedosos, para los que existen una verdadera necesidad pero los cuales todavía no tienen sustitutos que se consideren satisfactorios. Los sustitutos de los productos actuales que son notablementediferentes a los que existen hoy, y los productos de imitación que son nuevos para una compañía en particular pero no para el mercado.

Los productos son clasificados en tres gropos, según su durabilidad y su tángibilidad.
* BIENES NO DURADEROS son bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen.
* BIENES DURADEROS son bienes tangibles que suelen sobreviviral uso
* BIENES DE CONSUMO. Los bienes de consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, los mercadólogos clasifican estos bienes basándose en los hábitos de compra del consumidor

Los productos también tienen su ciclo vital, crecen  (en ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser remplazados. Del nacimiento a sumuerte del ciclo de vida de un producto se divide generalmente en cuatro etapas fundamentales:   Introducción, Crecimiento, madurez y  declinación.
* ETAPA DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO Durante esta etapa del ciclo de vida del producto, este se lanza en el mercado con una producción a gran escala y un programa exhaustivo de mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez ypuesto a disposición de los compradores, la Introducción lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser lento. Esta etapa es la mas riesgosa porque es lo mas probable que las utilidades sean bajas por la escasez de ventas y porque los gastos de promoción y distribución son altos.
* ETAPA DE CRECIMIENTO En esta etapa de crecimiento o aceptación del mercado las ventas crecen rápidamente, loscompetidores entran en el mercado en grandes cantidades porque las perspectivas de las utilidades resultan sumamente atractivas. El creciente número de competidores dará lugar a un incremento en el número de distribuidores y las ventas subirán repentinamente porque los revendedores construirán sus inventarios. En esta etapa son utilizados diferentes métodos o estrategias para mantener el rápidocrecimiento
* ETAPA DE MADUREZ Esta etapa se caracteriza por la acentuación de la competencia, la disminución de las ventas y la disminución de utilidades, normalmente esta etapa es la más larga que las anteriores en donde en la primera parte de este periodo las ventas siguen  creciendo a un ritmo menor luego tienen a estabilizarse pero disminuye las utilidades del fabricante es por ello quelos retos que se plantea el mercadólogo son mayores porque esta tratando con productos maduros, la disminución de las ventas hacen que los productores tengan muchos artículos que vender, a su vez este exceso de capacidad implica mayor competencia
* ETAPA DE DECLINACIÓN DEL PRODUCTO A la larga las ventas de casi todas las formas y marcas de productos tienen su final. La declinación puede serlenta como en el caso del cereal de avena; o rápida como los juegos de video. Pueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se mantienen durante años

Un extenso grupo de productos, que están destinados a usos esencialmente semejantes y que poseen características físicas muy parecidas, constituyen una línea de productos.
* AMPLITUD DE LA LINEA DE PRODUCTOS Los gerentes de línea de...