El Redactor Publicitario
Páginas: 14 (3391 palabras)
Publicado: 23 de julio de 2012
CAPITULO I - EL REDACTOR PUBLICITARIO
¿Una imagen o mil palabras?
Las imágenes que nosotros somos capaces de generar son las que realmente valen.
La actitud Creativa
Creativo publicitario: es un especialista en producir ideas publicitarias en tiempo y forma.
Métodos creativos:
Observe todo desde otro ángulo: Esta forma de usar la imaginación permite desarrollar ideas alrededor de unproducto.
Aprenda a colocarse en el lugar del otro: el conocer las razones del otro permite ampliar la visión del problema y encontrarle una solución valida, por que la gente prefiere determinado producto, o que es lo que espera del nuestro.
Pregúntese siempre por qué: se trata de buscar una explicación imaginativa a las cosas, desafiando los modelos estructurados y animándonos a preguntarnosporque las cosas son así, y por que no son de otra manera.
Interesesé por lo que le gusta a la gente: Debemos estar enterados de las tendencias, forma de hablar de la gente, temas en los que piensan, ser curiosos, estar siempre informados, para hablarle a la gente de lo que ella habla.
El Equipo Creativo
Cada equipo es la complementación de dos personalidades creativas de distinta extracción: elredactor y el director de arte. El redactor suele trabajar las ideas en función a los conceptos y las palabras, mientras que el director lo hace en función de las imágenes y el diseño. Estos dos conforman la dupla creativa.
Las Funciones del Creativo
La función principal del creativo es tener buenas ideas y plasmarlas en piezas publicitarias.
Función Estratégica: Una buena estrategiacreativa debe ser clara y sencilla, cuanto mas lo sea mas le facilitara las cosas al creativo y el resultado será mas favorable. La estrategia creativa es la orientación que se le da a un problema de comunicación, deriva de la estrategia de comunicación que proviene de la estrategia de marketing creada por el cliente. Se deben analizar ciertos elementos para desarrollar una buena estrategia:
oPosicionamiento: determinar la porción del mercado al que se dirige el producto, paralelamente implica “posicionarlo” en la mente del consumidor. Hay varios tipos de posicionamiento: Por atributos (es el que relaciona al producto con su atributo o ventaja principal); Por precio / calidad (mas cantidad por menos precio, y mas precio por mas calidad) Uso o aplicación (mostrar funciones del producto)Consumidor (identificación con el producto) Clase de Producto (enfatiza la consumición de cierta clase de productos) Símbolos Culturales (que represente una tradición o modo de ser de cierto segmento) Competencia (en función a la misma).
o Un Brief claro: Un Brief debe dejar en claro cual es la situación de la marca o producto a publicar; (que actitud tiene el consumidor ante nuestro producto y antela competencia); cual es el rol de la publicidad, (el punto que mejor refleja el objetivo de comunicación); cual es nuestro target (cual es nuestro blanco de mercado) cual es la respuesta clave que esperamos del consumidor (La idea mas importante que el consumido debe retener); cuales son los atributos del producto (características del producto, beneficios, atributos); y en que medio sedesarrollara la campaña.
Función Creativa: es la tarea especifica de crear y desarrollar una campaña o pieza publicitaria. Es la función mas importante de los profesionales que forman la dupla creativa.
Función Vendedora: Un creativo debe vender constantemente. Desde el creativo que piensa la idea hasta que se produce se esta “vendiendo” una idea para una publicidad.
Función Supervisora: Es lasupervisión de la campaña. Desde la producción hasta el momento final.
CAPITULO II - EL CONCEPTO Y LA IDEA
El Concepto
El concepto destaca lo universal frente a lo singular, la unidad frente a la multiplicidad, lo esencial frente a lo contingente. Expresar un concepto implica crear una clasificación mental que responde a una escala de valores.
La Idea
Es la representación mental de un objeto...
¿Una imagen o mil palabras?
Las imágenes que nosotros somos capaces de generar son las que realmente valen.
La actitud Creativa
Creativo publicitario: es un especialista en producir ideas publicitarias en tiempo y forma.
Métodos creativos:
Observe todo desde otro ángulo: Esta forma de usar la imaginación permite desarrollar ideas alrededor de unproducto.
Aprenda a colocarse en el lugar del otro: el conocer las razones del otro permite ampliar la visión del problema y encontrarle una solución valida, por que la gente prefiere determinado producto, o que es lo que espera del nuestro.
Pregúntese siempre por qué: se trata de buscar una explicación imaginativa a las cosas, desafiando los modelos estructurados y animándonos a preguntarnosporque las cosas son así, y por que no son de otra manera.
Interesesé por lo que le gusta a la gente: Debemos estar enterados de las tendencias, forma de hablar de la gente, temas en los que piensan, ser curiosos, estar siempre informados, para hablarle a la gente de lo que ella habla.
El Equipo Creativo
Cada equipo es la complementación de dos personalidades creativas de distinta extracción: elredactor y el director de arte. El redactor suele trabajar las ideas en función a los conceptos y las palabras, mientras que el director lo hace en función de las imágenes y el diseño. Estos dos conforman la dupla creativa.
Las Funciones del Creativo
La función principal del creativo es tener buenas ideas y plasmarlas en piezas publicitarias.
Función Estratégica: Una buena estrategiacreativa debe ser clara y sencilla, cuanto mas lo sea mas le facilitara las cosas al creativo y el resultado será mas favorable. La estrategia creativa es la orientación que se le da a un problema de comunicación, deriva de la estrategia de comunicación que proviene de la estrategia de marketing creada por el cliente. Se deben analizar ciertos elementos para desarrollar una buena estrategia:
oPosicionamiento: determinar la porción del mercado al que se dirige el producto, paralelamente implica “posicionarlo” en la mente del consumidor. Hay varios tipos de posicionamiento: Por atributos (es el que relaciona al producto con su atributo o ventaja principal); Por precio / calidad (mas cantidad por menos precio, y mas precio por mas calidad) Uso o aplicación (mostrar funciones del producto)Consumidor (identificación con el producto) Clase de Producto (enfatiza la consumición de cierta clase de productos) Símbolos Culturales (que represente una tradición o modo de ser de cierto segmento) Competencia (en función a la misma).
o Un Brief claro: Un Brief debe dejar en claro cual es la situación de la marca o producto a publicar; (que actitud tiene el consumidor ante nuestro producto y antela competencia); cual es el rol de la publicidad, (el punto que mejor refleja el objetivo de comunicación); cual es nuestro target (cual es nuestro blanco de mercado) cual es la respuesta clave que esperamos del consumidor (La idea mas importante que el consumido debe retener); cuales son los atributos del producto (características del producto, beneficios, atributos); y en que medio sedesarrollara la campaña.
Función Creativa: es la tarea especifica de crear y desarrollar una campaña o pieza publicitaria. Es la función mas importante de los profesionales que forman la dupla creativa.
Función Vendedora: Un creativo debe vender constantemente. Desde el creativo que piensa la idea hasta que se produce se esta “vendiendo” una idea para una publicidad.
Función Supervisora: Es lasupervisión de la campaña. Desde la producción hasta el momento final.
CAPITULO II - EL CONCEPTO Y LA IDEA
El Concepto
El concepto destaca lo universal frente a lo singular, la unidad frente a la multiplicidad, lo esencial frente a lo contingente. Expresar un concepto implica crear una clasificación mental que responde a una escala de valores.
La Idea
Es la representación mental de un objeto...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.