el reto de los intangibles

EL RETO DE LOS INTANGIBLES EMPRESARIALES
Fortalecer la reputación y manejar apropiadamente los mensajes de las compañías empieza a cobrar relevancia en México.
Mientras que los siglos XIX Y XX elvalor de las organizaciones se basaba en los elementos tangibles y sobre todo en la capacidad de producción de bienes materiales hoy esta concepción se a transformado a dar protagonismo a losintangibles empresariales en donde radican las mayores ventajas competitivas de las empresas así como los factores de diferenciación.
En México y en el mundo el tema de los intangibles y su gestión hancomenzado a incorporarse en la agenda de interés de las compañías, no obstante las empresas mexicanas ponen más atención fundamentalmente a gestionar la marca y no el resto de los intangibles, esto esuna conclusión de un documento dedicado a analizar la gestión de estos valores y su comunicación en México publicado en la decimocuarta edición del informe anual la gestión de la comunicaciónempresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica dirigido por el catedrático y empresario español Justo Villafañe que desde el 2001 marca la agenda tematice de estos asuntos enHispanoamérica.
También la difusión interna se disputa entre las áreas de recursos humanos y de comunicación en algunas ocasiones la responsabilidad pertenece a una de las dos fundamentalmente a la primera y laejecución de las tareas a las otras. Pero en la mayoría de las empresas no se mide ni se evalúan la efectividad de los mensajes.
Por otro lado las compañías entrevistadas de la gestión de la RSC,se encarga en mayoría 24% en ambos casos el área de recursos humanos y la de comunicación, desempeñan tareas relacionadas con la cooperación con organizaciones no gubernamentales ONG, la gestión devoluntariado corporativo las políticas de conciliación y la redacción del informe de responsabilidad social, en este intangible el sistema de indicadores a pesar de que no ha madurado completamente...