El Rol De La Mujer En El Consumo Responsable
Páginas: 6 (1368 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2012
EL ROL DE LA MUJER EN LA SOCIEAD DE CONSUMO
La Sociedad de Consumo se origina como resultado de la evolución de la civilización a través de procesos industrializados de producción, donde las corporaciones buscan cautivar a sus posibles consumidores, bombardeándolos a través de publicidad en diferentes medios para ofrecer sus productos con el fin de satisfacer, y en muchos casos, crearnecesidades, que permitan la venta de sus productos.
Es ahí donde se entra a analizar el comportamiento y respuesta de los géneros (femenino y masculino) ante las estrategias empresariales para generar el consumo de los objetos y servicios producidos, viendo progresivamente que para el ser humano la concepción de “posesión” de objetos materiales se ha convertido en sinónimo de status,posición y poder en la sociedad.
De aquí que el rol de la mujer ha cambiado notablemente en los últimos 100 años, tiempo durante el cual ha pasado a ser protagonista en todos los ámbitos y en muchos casos objeto de estereotipos para comercializar bienes y/o servicios. Es por ello que la autora de este ensayo busca mostrar el rol por las mujeres en la transición de la sociedad hacia elconsumo, y cómo incluso en muchos aspectos ha sido “utilizada” para promocionar los objetos de dicho consumo.
Luego de que en 1950 Peter Drucker afirmara que “no hay negocios sin consumidores” y también que “la mejor forma de predecir el futuro es crearlo” las empresas empezaron a dirigir todas sus estrategias a descubrir las necesidades de sus consumidores potenciales y a desarrollarproductos y servicios para satisfacerlas, llegando incluso a la generación de dichas necesidades.
En esta carrera por ampliar los mercados y luego de todos los procesos sociales dados para dar un espacio relevante a las mujeres en los diferentes ámbientes, las empresas se encontraron que “se desarrolla una nueva manera de ver a las mujeres, una nueva óptica: la mujer cuidadora del hogar,madre y gestionadora de lo doméstico, se transforma en mujer consumidora. Porque para manejar el hogar las mujeres deben comprar insumos y ello las convierte en el objetivo mas apetecido de las estrategias de mercadeo. Aunque las mujeres siempre cuidaron el hogar y sus miembros, en la propuesta de la sociedad de consumo la actividad del ama de casa de comprar es central” (Carosio, 2008).Paralelamente, la mujer se ve enfrentada a que al tener un lugar relevante en medio de esta sociedad de consumo, puede ser protagonista, no solo como ama de casa, sino que en el ámbito empresarial, cultural y político, por lo que inicia una competencia por demostrar que tiene iguales o mejores capacidades que los hombres en todos los medios propuestos.
Es entonces donde las mujeresempiezan a ser vistas como las “lideres” en lo que a decisiones de compra se requiere, así como el “prototipo” para mostrar a otras mujeres los alcances y poder que se puede alcanzar por “poseer” o comprar determinados bienes y/o servicios, ya que estudios realizados concluyen que las mujeres son las responsables del 80% de compra que se toman en el núcleo familiar, orientado a 4 rolesfundamentales; mujer - ama de casa, mujer - madre, mujer - esposa y mujer – compradora para si misma (Carosio, 2008).
Con base en lo anterior, el enfoque de la publicidad se dirige a utilizar a la “supermujer” como elemento esencial en el proceso de marketing, ya que no solo es el objetivo como consumidora, sino también el medio para el logro del posicionamiento de los productos y/o servicios, ypor ende culminar el proceso en “la compra”.
Es aquí, donde especialmente en los últimos 20 años, la explotación de las cualidades y atributos físicos de las mujeres (su cuerpo) ha tomado una gran relevancia, ya que se ha convertido en el objeto para mostrar, seducir, atraer y convencer tanto a hombre, mujeres y niños, de la conveniencia de “comprar”.
En este punto cobra una...
La Sociedad de Consumo se origina como resultado de la evolución de la civilización a través de procesos industrializados de producción, donde las corporaciones buscan cautivar a sus posibles consumidores, bombardeándolos a través de publicidad en diferentes medios para ofrecer sus productos con el fin de satisfacer, y en muchos casos, crearnecesidades, que permitan la venta de sus productos.
Es ahí donde se entra a analizar el comportamiento y respuesta de los géneros (femenino y masculino) ante las estrategias empresariales para generar el consumo de los objetos y servicios producidos, viendo progresivamente que para el ser humano la concepción de “posesión” de objetos materiales se ha convertido en sinónimo de status,posición y poder en la sociedad.
De aquí que el rol de la mujer ha cambiado notablemente en los últimos 100 años, tiempo durante el cual ha pasado a ser protagonista en todos los ámbitos y en muchos casos objeto de estereotipos para comercializar bienes y/o servicios. Es por ello que la autora de este ensayo busca mostrar el rol por las mujeres en la transición de la sociedad hacia elconsumo, y cómo incluso en muchos aspectos ha sido “utilizada” para promocionar los objetos de dicho consumo.
Luego de que en 1950 Peter Drucker afirmara que “no hay negocios sin consumidores” y también que “la mejor forma de predecir el futuro es crearlo” las empresas empezaron a dirigir todas sus estrategias a descubrir las necesidades de sus consumidores potenciales y a desarrollarproductos y servicios para satisfacerlas, llegando incluso a la generación de dichas necesidades.
En esta carrera por ampliar los mercados y luego de todos los procesos sociales dados para dar un espacio relevante a las mujeres en los diferentes ámbientes, las empresas se encontraron que “se desarrolla una nueva manera de ver a las mujeres, una nueva óptica: la mujer cuidadora del hogar,madre y gestionadora de lo doméstico, se transforma en mujer consumidora. Porque para manejar el hogar las mujeres deben comprar insumos y ello las convierte en el objetivo mas apetecido de las estrategias de mercadeo. Aunque las mujeres siempre cuidaron el hogar y sus miembros, en la propuesta de la sociedad de consumo la actividad del ama de casa de comprar es central” (Carosio, 2008).Paralelamente, la mujer se ve enfrentada a que al tener un lugar relevante en medio de esta sociedad de consumo, puede ser protagonista, no solo como ama de casa, sino que en el ámbito empresarial, cultural y político, por lo que inicia una competencia por demostrar que tiene iguales o mejores capacidades que los hombres en todos los medios propuestos.
Es entonces donde las mujeresempiezan a ser vistas como las “lideres” en lo que a decisiones de compra se requiere, así como el “prototipo” para mostrar a otras mujeres los alcances y poder que se puede alcanzar por “poseer” o comprar determinados bienes y/o servicios, ya que estudios realizados concluyen que las mujeres son las responsables del 80% de compra que se toman en el núcleo familiar, orientado a 4 rolesfundamentales; mujer - ama de casa, mujer - madre, mujer - esposa y mujer – compradora para si misma (Carosio, 2008).
Con base en lo anterior, el enfoque de la publicidad se dirige a utilizar a la “supermujer” como elemento esencial en el proceso de marketing, ya que no solo es el objetivo como consumidora, sino también el medio para el logro del posicionamiento de los productos y/o servicios, ypor ende culminar el proceso en “la compra”.
Es aquí, donde especialmente en los últimos 20 años, la explotación de las cualidades y atributos físicos de las mujeres (su cuerpo) ha tomado una gran relevancia, ya que se ha convertido en el objeto para mostrar, seducir, atraer y convencer tanto a hombre, mujeres y niños, de la conveniencia de “comprar”.
En este punto cobra una...
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