El Rol de la Mujer en la Sociedad de Consumo

ENSAYO
EL ROL DE LA MUJER EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO

Universidad de La Salle
Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Especialización Gerencia de Mercadeo
Curso Mercadeo y Consumo Responsable

Autor: Mónica Yamile Rodríguez García

Julio de 2013

1

La Sociedad de Consumo se origina como resultado de la evolución de la
civilización a través de procesos industrializados de producción, dondelas
corporaciones buscan cautivar a sus posibles consumidores, bombardeándolos a
través de publicidad en diferentes medios para ofrecer sus productos con el fin de
satisfacer, y en muchos casos, crear necesidades, que permitan la venta de sus
productos.
Es ahí donde se entra a analizar el comportamiento y respuesta de los géneros
(femenino y masculino) ante las estrategias empresariales paragenerar el
consumo de los objetos y servicios producidos, viendo progresivamente que para
el ser humano la concepción de “posesión” de objetos materiales se ha convertido
en sinónimo de status, posición y poder en la sociedad.
De aquí que el rol de la mujer ha cambiado notablemente en los últimos 100
años, tiempo durante el cual ha pasado a ser protagonista en todos los ámbitos y
en muchos casosobjeto de estereotipos para comercializar bienes y/o servicios.
Es por ello que la autora de este ensayo busca mostrar el rol por las mujeres en
la transición de la sociedad hacia el consumo, y cómo incluso en muchos aspectos
ha sido “utilizada” para promocionar los objetos de dicho consumo.
Luego de que en 1950 Peter Drucker

afirmara que “no hay negocios sin

consumidores” y también que “la mejorforma de predecir el futuro es crearlo” las
empresas empezaron a dirigir todas sus estrategias a descubrir las necesidades
de sus consumidores potenciales y a desarrollar productos y servicios para
satisfacerlas, llegando incluso a la generación de dichas necesidades.
2

En esta carrera por ampliar los mercados

y luego de todos los procesos

sociales dados para dar un espacio relevante a lasmujeres en los diferentes
ambientes, las empresas se encontraron que “se desarrolla una nueva manera
de ver a las mujeres, una nueva óptica: la mujer cuidadora del hogar, madre y
gestionadora de lo doméstico, se transforma en mujer consumidora. Porque para
manejar el hogar las mujeres deben comprar insumos y ello las convierte en el
objetivo más apetecido de las estrategias de mercadeo. Aunque lasmujeres
siempre cuidaron el hogar y sus miembros, en la propuesta de la sociedad de
consumo la actividad del ama de casa de comprar es central” (Carosio, 2008).
Paralelamente, la mujer se ve enfrentada a que al tener un lugar relevante en
medio de esta sociedad de consumo, puede ser protagonista, no solo como ama
de casa, sino que en el ámbito empresarial, cultural y político, por lo que inicia
unacompetencia por demostrar que tiene iguales o mejores capacidades que los
hombres en todos los medios propuestos.
Es entonces donde las mujeres empiezan a ser vistas como las “lideres” en lo
que a decisiones de compra se requiere, así como el “prototipo” para mostrar a
otras mujeres los alcances y poder que se puede alcanzar por “poseer” o comprar
determinados bienes y/o servicios, ya que estudiosrealizados concluyen que las
mujeres son las responsables del 80% de compra que se toman en el núcleo
familiar, orientado a 4 roles fundamentales; mujer - ama de casa, mujer - madre,
mujer - esposa y mujer – compradora para si misma (Carosio, 2008).

3

Con base en lo anterior, el enfoque de la publicidad se dirige a utilizar a la
“supermujer” como

elemento esencial en el proceso de marketing, yaque no

solo es el objetivo como consumidora, sino también el medio para el logro del
posicionamiento de los productos y/o servicios, y por ende culminar el proceso en
“la compra”.
Es aquí, donde especialmente en los últimos 20 años, la explotación de las
cualidades y atributos físicos de las mujeres (su cuerpo) ha tomado una gran
relevancia, ya que se ha convertido en el objeto para mostrar,...