El Sector De La Moda Online En España
Páginas: 4 (851 palabras)
Publicado: 13 de enero de 2013
El sector de la moda online en España
Perfil del cliente potencial
El estudio de The Cocktail Analysis se centra también en aspectos tales como los diversos perfiles de usuarios en funciónde su relación con la moda, los motivos de compra o los soportes a través de los cuales se accede a las tiendas online.
De esta manera se identifican cinco perfiles de usuarios:
- laFashionista (un 6% del total), que se declara fascinada por la moda: Es quien accede en mayor medida a contenidos de moda desde el móvil y quien más gasta en moda, tanto online como offline.
- laPráctica (que representa el 14%) y que en la compra busca la practicidad. Valora la rapidez, la comodidad y el mayor surtido de productos. Compra más en sites de tiendas/cadenas españolas que en clubs decompra.
- el Gestor (un 23%), al que le interesa poco la moda y evita ir de tiendas. Compra en Internet porque aquí encuentra los precios más competitivos, y por tanto, recurre más a losoutlets y clubs de compra.
-la Sensata (26%) que ha comprado moda online, pero hace más de un año.
y el Pautado (32% del total) que nunca ha comprado moda por Internet. Estos dos últimosestarían
Evolución prevista de la demanda
El primero de los estudios, realizado por The Cocktail Analysis y titulado “El comportamiento del comprador de moda online”, estima que de los casi 12millones de internautas que hay en España, 10 millones afirman haber comprado moda en el último año. De esa cifra, el 40%, unos 4,2 millones, lo ha hecho además online.
Como muestra el siguientegráfico, del informe se desprende la velocidad con la que se ha desarrollado este nuevo canal de venta, ya que el 40% del total de compradores de moda online ha adoptado el canal online en los últimos 18meses.
De esta manera, y debido a la tendencia de crecimiento registrada, se prevé que a finales de este año la facturación estimada de venta online supere los 1.200 millones de euros....
Perfil del cliente potencial
El estudio de The Cocktail Analysis se centra también en aspectos tales como los diversos perfiles de usuarios en funciónde su relación con la moda, los motivos de compra o los soportes a través de los cuales se accede a las tiendas online.
De esta manera se identifican cinco perfiles de usuarios:
- laFashionista (un 6% del total), que se declara fascinada por la moda: Es quien accede en mayor medida a contenidos de moda desde el móvil y quien más gasta en moda, tanto online como offline.
- laPráctica (que representa el 14%) y que en la compra busca la practicidad. Valora la rapidez, la comodidad y el mayor surtido de productos. Compra más en sites de tiendas/cadenas españolas que en clubs decompra.
- el Gestor (un 23%), al que le interesa poco la moda y evita ir de tiendas. Compra en Internet porque aquí encuentra los precios más competitivos, y por tanto, recurre más a losoutlets y clubs de compra.
-la Sensata (26%) que ha comprado moda online, pero hace más de un año.
y el Pautado (32% del total) que nunca ha comprado moda por Internet. Estos dos últimosestarían
Evolución prevista de la demanda
El primero de los estudios, realizado por The Cocktail Analysis y titulado “El comportamiento del comprador de moda online”, estima que de los casi 12millones de internautas que hay en España, 10 millones afirman haber comprado moda en el último año. De esa cifra, el 40%, unos 4,2 millones, lo ha hecho además online.
Como muestra el siguientegráfico, del informe se desprende la velocidad con la que se ha desarrollado este nuevo canal de venta, ya que el 40% del total de compradores de moda online ha adoptado el canal online en los últimos 18meses.
De esta manera, y debido a la tendencia de crecimiento registrada, se prevé que a finales de este año la facturación estimada de venta online supere los 1.200 millones de euros....
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