El Segmento Del Turismo De Lujo 2012

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Origen etimológico de la palabra lujo
1. Lux, que denomina a una luz o fuerza que atrae a ciertas personas
2. Luxux, lujuria
3. Luxatus, luxación, excentricidad o desviación
El lujo es una luxación, una excentricidad que busca satisfacer una necesidad superior

Existen 3 teorías distintas respecto al origen etimológico de la palabra lujo:

1. Lux, que denomina a una luz ofuerza que atrae a ciertas personas
2. Luxux, lujuria
3. Luxatus, luxación, excentricidad o desviación

El lujo es una luxación, una excentricidad que busca satisfacer una necesidad superior

Definición del concepto de lujo

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FOTO 001 - Tener un auto como un lujo
La simple posesión de un automóvil era considerada un lujo

El concepto del lujo ha estado presente en varias formasdesde el comienzo de la civilización. Su papel tuvo la misma importancia durante los antiguos imperios occidentales y orientales como la tiene hoy en día en las sociedades modernas. Con diferencias claras entre las clases sociales de civilizaciones antiguas, el consumo del lujo se limitaba exclusivamente a las clases de élite. La definición del lujo estaba bastante clara: lujo era lo que lospobres no podían tener y la élite sí”.

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FOTO 002 – Zara
El lujo dirigido a las masas

Con la creciente democratización surgieron nuevas categorías de productos dentro del mercado de lujo a las que de manera acertada se les denominó - lujo accesible o lujo masivo. Este tipo de lujo estaba dirigido específicamente a la clase media, a la que en ocasiones se le refiere como la clasecon aspiraciones. Conforme el lujo fue penetrando en las masas, su definición se ha vuelto cada vez más difícil.

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FOTO 003 – Chanel Rojo
Existe una categoría de lujo prácticamente para todo tipo de productos y servicios

En el marco de la mercadotecnia moderna, el profesor Bernard Dubois define el lujo como un segmento específico dentro de la oferta de prácticamente cualquiercategoría de productos o servicios. Sin embargo y a pesar del vasto conocimiento adquirido a lo largo de las últimas décadas, los investigadores no han podido llegar a una definición común del lujo.

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FOTO 004 – Good value for Money
La relación calidad-precio: a mayor precio, el artículo puede ser percibido como de lujo

También se han hecho diversos intentos por definir al lujo apartir de la relación calidad-precio, llegando a la conclusión de que los productos o servicios de mayor precio o tarifa son de lujo. Del mismo modo, los investigadores también han utilizado los aspectos singulares y característicos del lujo.

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FOTO 005 – Los 5 sentidos
El lujo es un placer adicional que despierta todos los sentidos al mismo tiempo

El profesor Jean-Noel Kapfereradopta un enfoque a manera de experiencia y define al lujo como todo aquello que proporciona un placer adicional que despierta todos los sentidos al mismo tiempo.

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FOTO 006 – Foto de una familia rica
El lujo evoca una sensación de pertenencia a un grupo de cierta élite

Otros investigadores, se centran en la dimensión de exclusividad y argumentan que el lujo evoca una sensación depertenencia a un grupo de cierta élite.

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FOTO 007 – Vicenzo Gioberti
“El lujo es todo lo superfluo para hacer feliz al hombre”

FOTO 008 – Coco Chanel
“Amo el lujo. Y el lujo no reside en la riqueza ni en la ornamentación, sino en la ausencia de vulgaridad”

La visión del lujo antes del siglo XX… “El lujo es todo lo superfluo para hacer feliz al hombre”… Gioberti
La visióndel lujo a partir del siglo XX… “Amo el lujo. Y el lujo no reside en la riqueza ni en la ornamentación, sino en la ausencia de vulgaridad”… Coco Chanel

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GRAFICA
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EXPERIENCIA

OSTENTACION

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La sociedad se encuentra dentro de una transición mezclada

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