EL SEO SIGUE VIVO

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EL SEO SIGUE VIVO

Autor: Paola Andrea Mejía Gamboa

Google como mayor motor de búsqueda en el mundo trabaja incansablemente en poner trabas a
los profesionales del SEO, puesto que para este grande uno de los negocios más importantes es el
de los anuncios publicitarios (SEM) y es ahí donde o el dinero que los anunciantes pagan se
queda en estos profesionales o se queda en su casa.
Elaño inmediatamente anterior, se ha sufrido un nuevo cambio en el algoritmo de Google “El
algoritmo Hummingbird”, afectando gran número de las búsquedas globales mensuales. Este
cambio del algoritmo estaba claramente enfocado en realizar un revuelco en el mundo del SEO,
donde este debería cambiar de ser un SEO cuantitativo a un SEO cualitativo (Puro Marketing.
2013)
Aquí, es con este cambioes donde los contenidos y las redes sociales entran a jugar un papel
importante en el posicionamiento SEO de una marca. Antes del último cambio del algoritmo de
Google, el SEO se trabajaba bajo un mero despliegue de palabras claves o Keywords que
estuvieran vinculadas con la marca y que pudieran generar una conversión (SEO Cuantitativo),
realizando un tejido de enlaces finos en directorios,webs o diferentes foros que tuvieran un
volumen interesante de tráfico, pero sin importar el porcentaje en el cumplimiento de las
variables que dan autoridad a estos sitios. Trayendo esto como consecuencia grandes
penalizaciones a diferentes marcas, por la sobre optimización que el buscador estaba detectando
de ellas con su nuevo algoritmo.
Ahora, el SEO realmente ha dado un vuelco importante,donde este se vuelve mucho más
selectivo e intuitivo a la forma de trabajarlo. Ya las palabras claves pasan a un segundo plano,
aunque no dejan de ser importantes, google quiere entregarle a sus usuarios resultados mucho
más precisos, por lo tanto el trabajo de posicionamiento se debe dar por “oraciones” tipo
semánticas, que vayan mucho más acorde a la forma de búsqueda de los internautas.2

Es entonces aquí, donde toma sentido cuando se habla que “El Contenido es el Rey”. (Rafael
López. Marketing Digital desde 0. 2013) Ya la forma de generar ese sembrado fino de enlaces,
deja de ser un mero bombardeo de links, a la clasificación de web, foros, blogs y demás que
cumplan con todas las variables que se tienen en cuenta como lo son: Page Authorithy, Page
Rank, Moz Rank, Links dofollow etc. Que son las que hacen poder categorizar los sitios y la
calidad de los enlaces que se podrán conseguir.

Estos enlaces por si solos no harán el trabajo de posicionamiento. Como lo menciono
anteriormente, los contenidos entran a jugar un papel primordial. Google rastrea estos links o
enlaces, pero a su vez está leyendo el contenido que los acompañan y el contenido general delsitio donde está publicado, haciendo luego un rebote a la página de direccionamiento de estos
enlaces, para validar la concordancia entre todos estos.
Pero esto no es todo. Al estar los contenidos altamente involucrados en el posicionamiento, es
donde el mundo del social media también entra a jugar un rol muy importante en esta estrategia.
Aquí es donde ya entramos a hablar del SEO social queinvolucra el engagement que tienen los
usuarios con una marca, clasificándolos en usuarios activos, usuarios inactivos y usuarios
influenciadores. Estos últimos tendrán una alta incidencia en el éxito del posicionamiento
orgánico, ya que los influenciadores en las redes sociales son personas que consumen, generan
información, contenidos especializados en un tema específico o en una categoría y esaquí en el
momento de la generación de toda esta información citando y enlazando a la marca, cuando el
poderoso motor de búsqueda de google empieza a otorgar una autoridad importante al site y lo
hace escalar en sus posiciones.
Desde el punto de vista de agencia de marketing digital, la integración de cada una de estas
estrategias, amplían la oferta a presentar a los clientes, traduciendo...