El sexismo y la publicidad en el Perú

El sexismo y la publicidad del Perú
Hoy en día, se puede ver una gran variedad de campañas y carteles publicitarios por toda la ciudad, o infinidad de comerciales en las pantallas peruanas, pero si uno se pone a analizar mas allá de esa imagen y se da cuenta realmente del mensaje que se está transmitiendo, se dará cuenta de que todo no es como parece. Usted puede estar viendo un comercial sobreel nuevo producto de limpieza “Limpio” , y ve como la señora de hogar se queja acerca de algo malo en la casa. Uno en ese momento dice, bueno es algo típico de día a día, pero otro se puede estar preguntando, ¿porqué en vez de la mujer no se pone a un hombre?. Bueno, esa pregunta tal vez sea fácil de resolver. La respuesta es la gran cantidad de sexismo que se ha introducido en las empresaspublicistas de nuestro país. A continuación se hablara un poco de este tema que cada día va incrementando en nuestras vidas.

El sexismo es toda aquella discriminación de personas de un mismo sexo por considerarlo inferior al otro. Esto afirma que la agresión puede ser dad en el género femenino como masculino al generalizarse las características que cada uno posee. Por un lado, el sexismo contra loshombres o misandria, se da en aquellas sociedades donde el matriarcado rige y los hombres son vistos como un ser despreciable o sin importancia. La forma de detectar esta agresión es mediante el lenguaje sexista usado por la publicidad. Por otro lado, el sexismo contra la mujer o misoginia, es el más usado y conocido en los medios, ya que en la mayoría de sociedades patriarcales, la mujer es vistacomo el “sexo débil”. Hay diversos modos de encontrarlo, uno de ellos es cuando no aparece una mención explícita de la mujer y el género masculino oculta su participación o cuando el anuncio va dirigido exclusivamente al femenino, cuando en verdad puede ser para los dos géneros. Esta publicidad ha generado cierto tipo de estereotipos en los que la mujer aparece como dependiente económicamente ycon falta de capacidad de decisión; o tal vez, cuando la mujer aparece desempeñando trabajos de menor relevancia social que los hombres. Estos mensajes sexistas se pueden detectar mediante algunas señales o criterios como el uso del cuerpo de la mujer como envoltorio para la venta de un producto, el decir que la belleza significa éxito o cuando las mujeres aparecen apartadas de decisionesrelevadas y relegadas al ámbito doméstico.

Una de las publicidades en donde se observa este tipo de discriminación es en el comercial de desodorantes Axe. El comercial quiere exponer la nueva presentación en spray del desodorante, pero en vez de mostrar su utilidad, este muestra a una mujer tocando de forma íntima el objeto y mostrando un doble sentido al producto. Las manos de la mujer aparentan comosi ella fuera usada simplemente para la satisfacción del hombre y nada más. Ya que esta publicidad está orientada hacia los hombres, los publicistas buscaron la forma de captar la atención de sus compradores mediante la utilización de un doble sentido. Se puede ver el sexismo de una forma muy directa en esta publicidad, ya que la mujer es utilizada como mero objeto erótico y no tiene nada que vercon el producto. Y así como esta, existen otras formas que atacan gravemente la dignidad femenina.


Otro ejemplo de publicidad sexista es el que presenta el comercial de la empresa peruana Peru Cola. En ella se observa una comparación entre Perú Cola con Tilsa Lozano, una bailarina y modelo peruana. El hombre que dirige el comercial dice que su producto es tan bueno, pero que solo tendría unacompetencia la cual sería esta mujer. Se puede ver como ella es usada para llamar la atención para este producto y ser visto en televisión, donde esta joven se deja usar de manera errónea. Se puede ver el gran desenfoque de sentido del producto, ya que este en una simple gaseosa que podría ser presentada ante el público como un alimento o aperitivo a cualquier persona, pero en vez de eso, es...