El Sexo En La Publicidad

EL SEXO EN LA PUBLICIDAD.

Aportado por: Fernando Javier Crecente Romero - fcrecente@eresmas.com Licenciado en Administración y Dirección de Empresas.

Raquel Toribio Gómez - rtoribio@mixmail.com Licenciada en Administración y Dirección de Empresas.

Diana Aguilera Santos - dianaaguilera@mixmail.com Licenciada en Administración y Dirección de Empresas.

Universidad de Alcalá.

ELSEXO EN LA PUBLICIDAD.

1. Resumen
2. Introducción.
3. Evolución del erotismo en la publicidad.
4. La utilización del hombre y de la mujer en la publicidad.
5. Análisis psicológico y neuronal.
6. El proceso creativo.
7. Comentario de algunos anuncios.
8. Sexo y humor en la publicidad.
9. Las relaciones públicas y el sexo.
10. Promoción y marketing directo11. Censura y televisión.
12. Conclusiones
13. Bibliografía y bibliolinks.

RESUMEN:
Con el trabajo el sexo en la publicidad se pone de relieve la utilización del erotismo por parte de los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, así como procurar sobresalir de los anuncios del resto de competidores, que cada vez son más creativos yimpactantes. Por otro lado, justificaremos su utilización, amparándonos en la compleja estructura del cerebro humano, y las distintas motivaciones, en especial las que están relacionadas con los deseos sexuales. Estos condicionantes son los que llevan a utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar productos que no tienen nada que ver con él, conjugando en la mayoría de las ocasiones elsexo con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la atención, presentando una larga enumeración de ejemplos sobre los mismos. Por otro lado, se analizan aspectos relacionados con las relaciones públicas, las acciones de promoción y venta por Internet, en especial, las campañas que realizan las empresas pertenecientes al sector.
PALABRAS CLAVE:
Erotismo, mujer objeto, marketing,inconsciente humano, tabúes sociales.

1. INTRODUCCIÓN.
Supongamos que son las nueve y media de la noche, ha terminado el telediario, estamos en los minutos de publicidad y vemos un anuncio en el que una chica espera en una moto a su compañero que acaba de comprar unos bocadillos calientes. El chico se sienta detrás de ella y coloca los bocadillos entre los dos, mientras la joven arranca ycomienza a excitarse, suspira, se muerde los labios, se retuerce, ¡no lo puede evitar!, se da la vuelta y estampa un beso a su chico mientras la voz en off comenta : “en Bocatta ,salchichas más gordas”. En definitiva con este primer ejemplo queremos introducir la última moda de los creativos publicistas para dar a conocer sus productos.
Por tanto lo que se pretende con este trabajo es indagar acerca dela utilización del erotismo y del sexo en la publicidad, no solo desde la perspectiva actual sino realizando una mirada en la historia de la comunicación. Normalmente se ha utilizado para dar a conocer y promocionar productos de belleza e higiene femenina, y en determinados productos dirigidos al hombre, pero la tendencia actual es la utilización del mismo en cualquier clase de producto, sinninguna justificación aparente, puesto que lo que se pretende es llamar la atención a cualquier precio y con los recursos más impactantes.
Por otro lado, la perspectiva del trabajo será eminentemente práctica, aunque realizaremos pequeñas aclaraciones y comentarios teóricos sobre la utilización de dicho tema, no solo desde el punto de vista de la creación publicitaria, sino que se profundizará enmotivaciones psicológicas y de captación de interés basado en el conocimiento del cerebro humano. Entre los temas que se suelen abarcar cabe destacar las relaciones de pareja, las relaciones sexuales, bestialismo, sadomasoquismo, etc., en definitiva aspectos a los cuales recurren las empresas buscando la provocación a la vez que sobresalir de la competencia cada vez más agudizada y más...