El siglo del yo

Alguna vez te has preguntado por qué sientes el impulso,la necesidad, de comprar la nueva invencion que se presenta como reluciente

Esta realidad se debe a que los anuncuios estan concebidos a partir de una árdua y extensa labor de estudio de la mente humana, en todas y cada una de sus complejas y oscuras variantes.

El artíficie de este modelo de consumo y, en mayor medida, quien hizo quefuncionase fue Eduard Bernays. Este sujeto aprovechó los conociminetos de su tío Sigmund Freud, sobre el psicoanálisis y la información de la mente humana para impulsar el consumo.

Para entender la importancia de los cambios que Bernays ha desencadenado, he de explicar el contexto. El tiempo transcurre en los años 20, en Estado Unidos, cuya economía había crecido gracias a los beneficios queaportó el abastecimineto de los paises beligerantes en la 1ª Guerra Mundial, pero la guerra acabó, en cambio, la necesidad, de seguir creciendo, no. Por tanto se necesitaba mantener o aumentar el ritmo de producción, cuyos productos tenían que ser vendidos dentros de las fronteras nacionales, ya que no podían ser vendidos en el extranjero.

El psicoanálisis proporcionó el conocimiento de todos losdeseos y fantasías reprimidas del ser humano, y, a partir de los cuales ideó una forma de relacionar los productos con los sentimientos más profundos del consumidor y de esta forma crear una identificación personal con la marca.

La técnica que ideó y que se sigue utilizando de forma asidua, en todos los medios de comunicacón, es la de a través de los anuncios crear un ideal utópico cuya puertade acceso es el producto en cuestión. De ahí que todos los actores de anuncios sean altos, esbeltos y atractivos e interpreten situaciones de confort y absoluta felicidad.

Un ejemplo de lo aquí mencionado fue el incremento del consumo de tabaco de forma drástica en las mujeres. Práctica que se consideraba propia del mundo masculino, tópico que Bernays rompió, de la siguiente forma.Partiendo de la idea propuesta por su tío, en la que dejaba claro el deseo de las mujeres de tener pene, ya que para ellas simboliza el poder, y por tanto la obsesión en la mayoria de los casos se deriva en una fijación por los objetos con forma fálica.Sabiendo esto y mediante la aportación de celebridades de la época relacionó la figura del tabaco con una antorcha de libertad. Por consiguiente, todamujer que se considerase independiente fumaba, por lo tanto, y gracias a la difusión de los movimientos feministas, en una plazo relativamente corto de tiempo la mayoría de mujeres fumaban.


Mediante esta y otras técnicas creó una sociedad hiperconsumista, lo que sin control, desembocó en el crac del 29 de Nueva York, el conocido como Jueves Negro de la bolsa, su hundimiento se debió a que elritmo de consumo no era sotenible para la creciente clase media, receptores en mayor medida de sus técnicas, con los cual empezaron a endeudarse para consumir más y a buscar formas alternativas de conseguir dinero; la bolsa. Hasta que un día la gente paró de comprar acciones para pasar a venderla, en masa, lo cual produjo el nombrado hundimiento, que sumió al planeta en crisis

A partir de aquísurgieron diversos régimenes autoritarios que provocaron la 2ª Guerra Mundial y esto fue un paréntesis, que no un parón, ya que el sistema se nutrió y aprendió de los errores cometidos.Esto a su vez condujo a diversas vertientes psicológicas en los posteriores años, primero se optó por la liberación espiritual, como reacción al consumismo desenfrenado, que era contrario, seguido por la liberaciónsexual, ya que hasta entonces el sexo era trata como un tema tabú.

La extensión de su prolífera acción proconsumista es muy vasta, ya que toca la inmensa mayoría del marketing. Pero entre todos destaca la invención de estudios ''prestigiosas'' universidades para promocionar el producto. En los estudios, había desarrollado una retahila de beneficios inexsistentes del producto, con el fin de crear...