El slogan
Páginas: 2 (452 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2011
EL ESLOGAN
Termino inglés derivado del gaélico escocés Sluagh-ghairm que significa “grito de guerra” utilizado por los antiguos clanes para avivarse y agruparse del peligro.
De “grito de guerra“pasó a significar, primero consigna política y, luego, reclamo comercial.
¿Qué es el eslogan?
Es un lema o una frase concisa, fácil de retener en razón de su brevedad y fácil de afectar a lamente de quién la aprehende.
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado;
• Del análisis de as características del producto
• Del estudio de suposicionamiento y,
• De la investigación de sus frenos y motivaciones.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
Los eslóganesexitosos tienden ha respetar estas simples reglas:
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Esoriginal, no es usado por ninguna otra empresa
Características de los eslóganes:
• Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan. Me encanta (Mc Donalds).
•Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
• Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros, atendiendo al destinatario.• Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o silogismos.
• Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidadesestéticas: ritmo, cadencia y reiteración.
• Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
• Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
Tipos deeslóganes
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.
Capacidad de atracción
El autor...
Termino inglés derivado del gaélico escocés Sluagh-ghairm que significa “grito de guerra” utilizado por los antiguos clanes para avivarse y agruparse del peligro.
De “grito de guerra“pasó a significar, primero consigna política y, luego, reclamo comercial.
¿Qué es el eslogan?
Es un lema o una frase concisa, fácil de retener en razón de su brevedad y fácil de afectar a lamente de quién la aprehende.
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado;
• Del análisis de as características del producto
• Del estudio de suposicionamiento y,
• De la investigación de sus frenos y motivaciones.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
Los eslóganesexitosos tienden ha respetar estas simples reglas:
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Esoriginal, no es usado por ninguna otra empresa
Características de los eslóganes:
• Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan. Me encanta (Mc Donalds).
•Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
• Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son concisos y claros, atendiendo al destinatario.• Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o silogismos.
• Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus cualidadesestéticas: ritmo, cadencia y reiteración.
• Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
• Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
Tipos deeslóganes
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.
Capacidad de atracción
El autor...
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