El taller de teatro

Guía para la Realización de Investigaciones Cualitativas de Mercado
 

Cierre sus ojos; imagine un árbol...
imagine un niño junto al árbol...
imagine un cielo azul y gorriones volando...

Abra sus ojos,
lo que vio, ¿fue real?
¿existió?
¿se puede medir, tocar o pesar?
o simplemente se lo imagino.

Sumario

1. Presentación..................................................................................................................................7
2. Introducción
..................................................................................................................................8
Primera Parte
“Conceptos Básicos”

3. El origen de la investigación cualitativa..................................................................................................................................9 3.1 Aspectos históricos
..................................................................................................................................93.2 Definición de la teoría del consumidor................................................................................................................................10
3.3 Definición del comportamiento del consumidor
............................................................................................................................... 10
4. La metodología de las agencias
............................................................................................................................... 13
4.1 Cuantitativo en miniatura............................................................................................................................... 13
4.2 El cualitativo como metodología autónoma
................................................................................................................................14
5. Principios básicos de la investigación cualitativa...............................................................................................................................19

Segunda Parte
“Metodología cualitativa de investigación”

6. Objetivos de investigación
................................................................................................................................23
6.1 Taxonomía................................................................................................................................256.1.1 La dimensión del producto/servicio
............................................................................................................................... 25
6.1.2 La dimensión del individuo................................................................................................................................25
6.1.3 La dimensión de la cultura
................................................................................................................................29
6.1.4 Ejemplos
................................................................................................................................34
7. Marco teórico................................................................................................................................29
8. Definición de la investigación
................................................................................................................................35
9. Hipótesis................................................................................................................................38
9.2 Definición conceptual de variables
................................................................................................................................38
9.3 Definición teórica
................................................................................................................................33
9.4 Operacionalización...