el tamaño de los mercados



El TAMAÑO DE LOS MERCADOS: (Consideraciones)
Es difícil comprender la magnitud del mercado de artículos y servicios en los diferentes países. Las cifras no manifiestan su verdadera dimensión. Existe una gran cantidad de estadísticas que miden sus diversas partes, pero en este momento solo vamos a indicar algunos datos que pueden ser los más importantes y los cuales estánincluidos en esas estadísticas.

POBLACION:
El tamaño de muchos mercados viene fundamentalmente determinado por el número de personas; por eso, las estadísticas que suministran el número de individuos atendiendo a diversas clasificaciones son muy importantes para la mayor parte de los planes de Mercadeo.
Una idea de la naturaleza dinámica de nuestra sociedad la da el análisis de crecimiento de lapoblación en el pasado y los aumentos anticipados para el futuro.
El Censo de Población presenta cifras sobre la población distribuidas por edades, sexo, raza, estado civil y relación con el jefe de familia. Estos datos proporcionan una base para determinar las dimensiones de los diversos segmentos del mercado. Si la gente de mercadeo necesita saber cuántos niños hay en Colombia, o en otropaís, en las edades comprendidas puede determinar con relativa exactitud a partir del Censo de Población de cada país, lo cual puede ser muy útil para muchos directores de Mercadeo en su planificación futura de actividades de Mercadeo.

INGRESOS:
Si solamente la gente constituyera los mercados, entonces China sería por mucho el mayor mercado del mundo, pero no lo es, la gente además debe teneringresos para crear una demanda efectiva. Aquí se pueden destacar dos hechos importantes para el director de Mercadeo: En primer lugar los mercados masivos tienen unos ingresos relativamente pequeños y por lo tanto, deben ser bastante conscientes del precio de los productos, y en segundo lugar un creciente número de familias (depende de cada economía) están consiguiendo ya cierto nivel deingresos con los cuales pueden adquirir artículos de calidad. El impacto de estas dos fuerzas se puede observar en los mercados actuales: se presta atención una atención crecientes a la venta masiva de artículos a través de operaciones de descuento, en tanto que muchos vendedores ven que es cada vez más productivo mejorar la calidad de lo que ofrecen.

SEGMENTOS DE MERCADO:
Actualmente no existe unmercado totalmente homogéneo, en lugar de ello, nuestro país es un conjunto de muchos pequeños mercados. Existen notables diferencias de comportamiento en el mercado entre los diversos segmentos de la sociedad. Algunas divisiones del mercado son áreas geográficas, grupos de edad, sexo, nacionalidad, niveles educativos, tipos de ingreso, grupos de ocupación, clases sociales y grupos de interésespecial. la teoría de Mercadeo invita a la formulación de normas y tácticas de mercadeo para cada parte del mercado que la empresa intenta alcanzar, lo mismo aplicar que diferentes mezclas de mercadeo para cada segmento. Se ha podido probar muchas veces que los mismos incentivos, estrategias y tácticas no son igualmente apropiados para todos los segmentos. La gente de mercadeo debe profundizaren el conocimiento de los segmentos de mercado que le interesan para cada producto o servicio y generar estrategias para cada uno de ellos de tal forma que genere mercado, genere demanda, lo más importante, la conserve.

DIFERENCIAS GEOGRAFICAS:
Los tipos y la cantidad de vestidos comprados por las familias urbanas son diferentes a los usados por las familias del campo. Los gastos detransporte en Bogotá y en otras grandes ciudades no serán iguales que en ciudades intermedias o poblaciones. La fuerza fundamental que se oculta bajo este planteamiento es el fuerte provincialismo que prevalece en todo el país y en el mundo entero. La gente de mercadeo debe considerar la incidencia geográfica de la demanda sobre su producto o servicio en particular.
GRUPOS DE EDADES:
La personas de...