El Territorio Marca De Los Textiles

El territorio marca de los textiles.
Por: Mariana Jiménez Siqueiros. Gerente comunicaciones de Marketing, Invista México. Caso Lycra.
Relatora: Luisa María Osorio Arangoluisamariaosorio@hotmail.com
Que es lycra: es moda, están relacionados con las principales marcas de moda del mundo, tecnología, es global: presencia en muchos países; como un insumo se posiciono tanto, si no es un productoterminado?
La marca no es un logo, es todo lo que el consumidor siente por ti, servicios agregados
Acciones para crear valor en la marca: conocimiento del mercado, innovación, vinculación emocional,transformar experiencias
* La calidad: relacionada con la satisfacción, se debe entregar de manera consistente, llevar beneficios reales
* Alianzas: fortalecen la empresa, posicionarse mejor,conocer mejor el mercado, desarrollo de nuevos productos y servicios
* Mejorar la experiencia del consumidor: emociones que hace sentir una marca, cambia percepciones, fortalecer vínculosemocionales, crea experiencias y recuerdos memorables
* Innovación: transformar la marca en un activo dinámico, nuevas formas de pensar y comunicar, buscar nuevos significados
* Nuevas formas decomunicar la marca: orientada a llegar a todo los públicos, llevarlos a recomendar, apoyar, fomentar y comprar nuestra marca
* Vinculación emocional. Importante para aumentar las ventas, lossentimientos hacen tomar posturas concretas respecto a las marcas, conquistar al target, consolidar los lazos y la lealtad
* Compartir información: generar estrategias de negocio, generar estructuras deconocimiento de marca mas adecuadas, información valiosa de manera accesible
* Entender el mercado: conocer las características del consumidor, que busca, actuar como conector
La marca es el activomas preciado de una empresa por esto hay que protegerla, los proveedores, clientes… respetar las demás que hay en el mercado para obtener el mismo comportamiento.
La clave de la innovación es...