El texto publicitario

El texto publicitario
1. La comunicación publicitaria.
- Función referencial y función apelativa.
- Objetivos de la publicidad: llamar la atención del receptor, despertar su interés, crear eldeseo de poseer y conducir a una acción.
Clases de información:
- Información denotativa: valores de uso/objetivos (precio).
- Información connotativa: valores asociados/subjetivos (placer).
Clases depublicidad:
- Publicidad comercial: se pretende vender algo.
- Publicidad institucional: para modificar conductas e influir en alguien.
- Propaganda: se busca la opinión pública sobre un tema.2. Componentes del mensaje publicitario.
- Elementos verbales: orales y escritos (lingüísticos).
- Elementos no verbales: imágenes (icónicos) y sonidos.

3. La imagen y el texto.
La imagen captala atención del receptor y presenta el producto de forma convincente.
Tipos de imágenes:
- Imágenes informativas: se reproduce gráficamente el producto, su objetivo es destacar sus cualidades.
-Imágenes expresivas: transmiten emociones y estados de ánimo, su objetivo es asociar el objeto a un valor positivo.
- Imágenes implicativas: interpelan al receptor incitándole a realizar o evitar unaacción.
Funciones de la relación imagen-texto:
- Función de anclaje: uno de los dos guía la interpretación del otro (conexión).
- Función de redundancia: repiten el mismo contenido.
- Funcióncomplementaria: uno de los elementos aporta nueva información.
- Función retórica: relación análoga donde se dan figuras retóricas (metáfora…).

4. El discurso publicitario.
Contenidos del mensajepublicitario:
- Identificativos: iconos, logotipos…
- Implicativos: despertar el interés del receptor, que actúe.
- Informativos: descripción del producto.
- Ponderativos: ventajas del producto.Organización de contenidos:
- Secuencias descriptivas: presenta el producto.
- Secuencias narrativas: spots.
- Secuencias instruccionales: campañas de carácter instruccional (pasos a seguir)....