EL TEXTO PUBLICITARIO

EL TEXTO PUBLICITARIO
¿Qué es?:
El texto publicitario es un conjunto de ideas o argumentos redactados que tienen un mensaje específico.
El texto publicitario es el cuerpo del anuncio y contienevarios elementos propios y característicos como:
LA ARGUMENTACIÓN: Esta se divide en argumentos de calidad y argumentos de venta
a)argumentos de calidad: Son aquellos mediante los cuales convencemos alconsumidor de que nuestro producto es mejor, le damos a conocer las características intrínsecas del producto, las bondades de sus materias primas, el prestigio de la empresa, la antigüedad, latecnología de elaboración, los procesos de producción, etc.
b) argumentos de venta: Señalan las ventajas económicas que ofrece el satis factor como la duración, precio, capacidad de reciclaje, y por otro ladolas ventajas funcionales como la versatilidad de uso, el espacio que ocupara, la facilidad de limpiarlo o de adquirir repuestos etc.
INSTRUCCIONES: Los argumentos pueden estar respaldados porinstrucciones tanto de uso como del disfrute del satisfactor. Juegan un papel de información para que el consumidor exprima al máximo el satisfactor.
ACCIÓN PERSUASIVA: El conjunto de argumentos generaran laacción persuasiva, que si bien es cierto LA CABEZA tiene mayor penetración en la mente del consumidor que el CUERPO o TEXTO PUBLICITARIO, sin embargo el texto publicitario llega a persuadir alconsumidor mediante información, por esto son complementos.
SATISFACER: Otra función del texto publicitario es la de satisfacer las expectativas del consumidor sobre el producto, que nacen de la idea quegenera el encabezado o la ilustración, pero que el TEXTO PUBLICITARIO viene a confirmar.


DIVERSAS CLASES DE TEXTO
Las clases de texto se definen según el objetivo del plan mercadológico, ya sea ellanzamiento de un nuevo producto, productos para cierto segmento, productos con mucha competencia, productos de un nicho de mercado etc. Por lo tanto dependiendo de esto habrán textos informativos,...