El Trabajo De Persuadir - Barthes

El trabajo de persuadir
Del cuádruple condicionamiento del mensaje social y la unidimensionalidad comunicacional de la demagogia.
La explosión comunicacional, igual que el desarrollo tecnológico,ha tenido un efecto principalísimo: se ha vuelto en su contra, neutralizando sus conquistas. El ser humano parece poseer un techo comunicacional y por ello la multiplicación de los medios decomunicación es automáticamente compensada por un rápido deterioro de las capacidades comunicacionales de los emisores. En síntesis: nos comunicamos más pero peor. El techo parece ser insuperable.
En lacomunicación masiva esto se cumple a rajatabla y es fácilmente observable en la acelerada discapacitación de los emisores sociales. Si nos atreviéramos a medir el grado de satisfacción real de los objetivosde los mensajes en el volumen global de la comunicación masiva no hay duda alguna que el resultado sería desalentador. Hacemos más que nada ruido, o sea, tiramos el dinero.
Antes de mirar más decerca este fenómeno, recordemos las bases elementales de una comunicación pública eficaz, para ver luego alguna de las falencias más frecuentes en la realidad.
1.
Quien emite un mensaje social recurre,para redactarlo, a un código que comparte con su receptor tipo. Imagina, presupone, ese código; y puede acertar gracias a su conocimiento espontáneo de su interlocutor social, acumulado a lo largo desu experiencia comunicacional natural. Para poder comunicarse, basta la normal sensibilidad al contexto de una persona social y culturalmente integrada. Se supone que dicho conocimiento aumenta a lolargo de la experiencia profesional y, además, puede reforzarse o especificarse con estudios de audiencias que brindan elementos para precisar mejor aquellos códigos.
2.
Pero dicha codificación delmensaje (paradigmas lexicales, sintácticos, retóricos, etc.) no es suficiente cuando se trata de un mensaje de naturaleza social. A diferencia de la comunicación interpersonal, la comunicación...