El trade marketing como motor de las campañas de mercadotecnia social

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Maestría en Comunicación Estratégica

Marco Teórico “El Trade Marketing como partede una campaña de comunicación estratégica que busca crear sinergias entre marcas/clientes/canales de distribución en campañas de marketing social y de causas”Seminario de Tesis II Jabín R. Mora Espinosa

1. Marco Teórico 1.1 Sinergia entre marcas/clientes/canales de distribución en campañas de marketing social y de causas pormedio del Trademarketing 1.1.1 . Qué es el trademarketing? 1.1.2 . Qué es el Mkt Social? 1.1.3 .Qué es el Mkt de causas? 1.1.4 .Qué son los canales de distribución? 1.2 Eltrademarketing como herramienta estrat.gica de comunicaci.n para el involucramiento de los fabricantes y canales de distribuci.n en campañas de beneficio social. 1.3Planeación 1.3.1 Comunicación organizacional 1.3.2 Comunicación estratégica 1.3.3 Análisis del entorno PEST 1.4 Negociación 1.4.1 Composición de los canales de distribución1.4.2 Estrategias de marketing para los diferentes canales de distribución 1.4.3 Relaciones entre empresas y su evoluci.ó 1.4.4 Empresas de distribuci.n comercial y nuevosm.todos de venta 1.5 Ejecución 1.5.1 Configuración de elementos de comunicación adecuados a cada

canal de distribución. 1.5.2 Análisis de la distribución de losespacios de acuerdo a cada canal 1.5.3 Análisis del comportamiento del consumidor dentro de los diferentes canales de distribución.

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