El Traje De Novia De Papel

EL TRAJE DE NOVIA DE PAPEL

Podemos ilustrar el hecho de que las relaciones hombre-cosa se hacen cada vez
más temporales examinando la cultura que rodea a la niña que comercia con su
muñeca. Estaniña no tarda en saber que las muñecas «Barbie» no son, en modo
alguno, los únicos objetos físicos que entran y salen, a paso veloz, de su joven
vida. Pañales, biberones, servilletas de papel,«Kleenex», toallas, botellas de
gaseosa: todo se consume rápidamente en su casa y es desechado
implacablemente. Las palomitas de maíz llegan envasadas en botes que son tirados
después de su empleo. Lasespinacas están envasadas en bolsitas de plástico que
pueden echarse en la olla de agua hirviendo y tirarse después. Las comidas TV se
cuecen y sirven en bandejas que ya no vuelven a utilizarse. Sucasa es como una
enorme máquina transformadora por la que entran, pasan y salen los objetos a
velocidad siempre creciente. Desde su nacimiento, la niña se encuentra
inextricablemente envuelta enuna cultura que le dice: «tírese después de usado».
La idea de emplear un producto una sola vez o durante un breve período contraría
las raíces profundas de sociedades o individuos imbuidos de unaherencia de
pobreza. No hace mucho, Uriel Rone, investigador de mercado de la agencia
anunciadora francesa «Publicis», me dijo: «El ama de casa francesa no está
acostumbrada a los productos que setiran. Le gusta guardar las cosas, aunque
sean viejas, más que tirarlas. Nosotros representamos a una Compañía que quería
introducir una clase de cortina de plástico para ser usada una sola vez.Hicimos un
estudio de marketing y descubrimos una resistencia demasiado fuerte. Sin
embargo, esta resistencia se está agotando en todo el mundo desarrollado.
Así, un escritor, Edward Maze, ha observadoque muchos americanos que visitaron
Suecia a principios de los años cincuenta se asombraron de su limpieza. «Casi nos
pasmó el hecho de que no había botellas de cerveza y de bebidas no alcohólicas...