El trazo de los trazos

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PINTOR
ESCULTOR
REBELDE
GENIO. El Guer-

nica de Pablo Picasso
vuelve al Reina Sofía
veinticinco años después.

MODA

Ellos 'bloguean' y
la moda tiembla
The Sartorialist y Garance Doré forman el dúo más relevante
independiente de la Red en cuestiones de estilo

MODA
"Los lectores confían más en
nosotrosque en las revistas de
moda asentadas. Están cansados de todo el poder que tienen
los anuncios y los anunciantes
en ellas y saben que nosotros
somos honestos". Así de claros,
y algunos dirán que arrogantes,
son Scott Schuman y Garance
Doré, pareja sentimental y autores de dos de los blogs de tendencias más leídos del mundo.
Él, estadounidense, menudo e
hiperexpresivo, es, según la revistaTime, una de las 100 personas más influyentes dentro del
mundo del diseño. Se hizo famoso por fotografiar a hombres
y mujeres en plena calle llenos
de estilo y personalidad. Más de
50.000 personas visitan cada día
la web donde cuelga esos retratos,
www.thesartorialist.com.
Ella, francesa y pizpireta, recoge
en www.garancedore.fr imágenes de todo aquello que le impacta estéticamente, desdeunos
zapatos a un cowboy, además de
sus deliciosas ilustraciones. Un
post suyo sobre la colección de
gafas de una amiga bastó para
que Colette, una de las tiendas de
lujo más prestigiosas, la comprase y para que Vogue e ID le dedicaran un reportaje. "Sí, somos
bastante influyentes", ríe Doré.
El secreto de que los fashionistas
del mundo les idolatren, las revistas de moda se peleen porellos
y las marcas sueñen con aparecer
en sus webs está, según Schuman, en algo tan sencillo, antiguo y, por lo visto, escaso como
la integridad. "La gente viene a
nosotros porque somos sinceros. Saben que si sacamos algo
es sólo porque nos gusta, que no
hablamos de una marca o de una
persona porque debamos, porque nos hayan pagado por ello",
explica. Doré asiente. Poco después de poner enmarcha su blog,
en 2006, decidió dejar de ir a las
fiestas de las firmas y no aceptar
regalos. "Porque te manden una
crema no merece la pena perder
prestigio ni recibir cien llamadas
de la marca preguntándote que

por qué no la sacas", explica.
Pero esa libertad, que les ha
hecho admirados, seguidos y
rentables, cuesta dinero. "Hacemos pasta para el blog fuera de
él", explica Schuman.La mayor
parte de sus ingresos provienen de trabajos externos como
el libro The Sartorialist (Penguin), que recoge una selección
de fotografías publicadas en la
web homónima y cuyo prólogo
está escrito por Mario Testino.
O la mesa redonda organizada ayer en el centro comercial
madrileño Las Rozas Village
en la que participó el bloguero.
Aunque la página de Schuman
no es completamentepura: acoge los retratos de anónimos con
gabardina (y ropa debajo de ella)
que el autor está realizando para
Burberry. "Les dije: 'No voy a
haceros un anuncio. Colgaré
las fotos como las demás'. Ellos
presionaron un poco pero luego
cedieron. Saben que si tenemos
éxito es precisamente porque no
hacemos esas cosas". Y porque,
aseguran, Internet les permite
llegar a una audiencia global."Vogue, por ejemplo, es muy
importante, pero tiene sus ediciones nacionales que influyen
en un grupo de gente en un lugar concreto; nosotros influimos en un grupo repartido por
todo el mundo", apunta Doré.

Pero esa libertad, que les ha
hecho admirados, seguidos y
rentables, cuesta dinero. "Hacemos pasta para el blog fuera de
él", explica Schuman. La mayor
parte de sus ingresos provienen detrabajos externos como
el libro The Sartorialist (Penguin), que recoge una selección
de fotografías publicadas en la
web homónima y cuyo prólogo
está escrito por Mario Testino.
O la mesa redonda organizada ayer en el centro comercial
madrileño Las Rozas Village
en la que participó el bloguero.
Pero esa libertad, que les ha hecho
admirados, seguidos y rentables,
cuesta dinero. "Hacemos...