El turista asiático

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Esperando al turista asiático
Ante la creciente pujanza económica del contiente asiático, sus turistas se han convertido en objetivo prioritario para el sector. Para compensar la distancia geográfica y cultural, la labor de promoción y la adaptación de los productos turísticos a las necesidades de estos viajeros son fundamentales

E

l centro de poder económicomundial se desplaza hacia el continente asiático y el turismo proveniente del Lejano Oriente debe ser objeto de una atención especial. Aunque hay que tener en cuenta las dificultades existentes. La limitada oferta de vuelos directos y la necesidad de visados alejan de España al ya remoto turista asiático. Por otra parte, como comenta Ramón Llopis, autor de Sayonara Japón, “existe una lejaníapsicológica de ida y vuelta entre España y Asia que contribuye a que difícilmente sea un mercado que tenga una destacada importancia cuantitativa para nuestro sector turístico”.
Objetivo, Asia

duplica la media española. Para potenciar aún más estos visitantes, Barcelona estará representada en la Expo de 2010 de Shangai de forma individual. Significativas son también, según el European Cities Marketing(20012006), la aparición de Valencia como nuevo destino para el turismo japonés y el acusado descenso de la ciudad de Sevilla, a pesar de la gran atracción que supone el flamenco. Lejos de responder a un mero atractivo folclórico, tiene una honda raigambre vivencial, por lo que existen más centros de flamenco en Tokio que en ninguna otra ciudad del mundo. Este potencial exige una mejor gestión.Fruto del interés incipiente del sector por estos turistas, cada vez son más las

Algunas ciudades ya han tomado nota de la importancia de desarrollar planes especiales. Destaca el Plan Japón 20082011 del Ayuntamiento de Madrid para la promoción del turismo japonés en la capital. Según una encuesta realizada entre estos turistas, para el 87% de los encuestados la imagen previa de esta ciudad era decomo “muy peligrosa” o “peligrosa” (56% y 31%, respectivamente), mientras que la percepción posterior a la visita era en un 5% “muy peligrosa” y un 45% “peligrosa”, lo que pone de manifiesto el esfuerzo pendiente porque, para el turista japonés, la seguridad es un elemento crítico a la hora de elegir un destino. Por su parte, Barcelona ha incrementado el número de pernoctaciones de turistasjaponeses. Además, durante 2007 visitaron la ciudad 26.250 ciudadanos chinos. Según la oficina de turismo de Barcelona, el turismo asiático representó el 6,3% del total en 2007, lo que
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Es un turista que viene fuera de temporada, de un alto poder adquisitivo, y que no busca sol y playa, sino turismo cultural, de negocios, incentivos, compras...
visitas organizadas porinstituciones españolas a Asia. Aunque estas iniciativas generan críticas en cuanto a su descoordinación, ya que en un mercado tan amplio las acciones puntuales se disuelven fácilmente. En este contexto, el pasado otoño se celebró en Barcelona el I Congreso Internacional sobre Turismo Asiático, organizado por Casa Asia, donde se puso de manifiesto la oportunidad que representa este turismo y el trabajoque queda por hacer para darnos a conocer y atraerlo. Para Antonio de la Morena, director de la

Oficina Española de Turismo (OET) de China, un elemento clave es que “toda la información esté en lengua china”, y uno de los obstáculos es la necesidad de visado. Cambios que hay que afrontar para aprovechar el esfuerzo de promoción, ya que Turespaña planifica una campaña anual en el giganteasiático. Según Enrique Ruiz de Lera, director de la OET de Singapur, cuyo radio de acción alcanza el Sudeste asiático, India, Australia y Nueva Zelanda, estos mercados emisores, aunque tienen un potencial cuantitativo secundario para nuestro sector turístico, cualitativa- >

Países con mayor gasto por turismo emisor internacional en 2007 (Datos en millones de dólares)
Alemania EEUU R.Unido...