El ultimo medios

ANTECEDENTES DE LA CAMPAÑA

CLIENTE : Holding H&S

SERVICIO : Termas de Chillán

PERIODO CAMPAÑA : Septiembre - Octubre – Noviembre 2008

PRESUPUESTO : 300.000.000

TIPO DE CAMPAÑA : Reposicinamiento

COMPETENCIA : Hotel del Lago

Gran hotel de Pucón

Enjoy casino & Resort Coquimbo

Casinoviña del mar

Hotel Marbella Resort

PCIÓN. DE MERCADO : Un aumento de 700 a 1000 de Personas en el flujo de Visitas en la temporada Verano, equivalente a un 20%.

CONSUMIDOR :

Sexo : hombres y mujeres

Edad : 35 - 65 años

G.S.E : A B C1Universo: 806.807 Personas / 0,5%

Rebalse : C2

Universo: 2.517.237 Personas / 15.6%

ANALISIS DEL MERCADO

COMPETENCIA

GRAN HOTEL PUCÓN + CASINO

Dentro de la variable medios, no encontramos con que Hotel Pucón utiliza como medio de comunicación troncal Internet, ya que cuenta con una página que está orientada al e-comercedentro de la cual encontramos: promociones, ofertas, paquetes y descuentos, además en todas sus temporadas se encuentran presentes en suplementos. Esto se debe a que su comunicación está orientada a las promociones de venta dejando en un nivel más bajo un concepto de marca, a su vez esto se debe en gran medida a estar inserta dentro de una ciudad tremendamente turística en época veraniega.Podemos agregar que utilizan mailing, camineros entro del sector Villarrica y Pucón.

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HOTEL & CASINO DEL MAR

Esta marca cuenta con una ventaja en lo que respecta a medios, pues utiliza mayormente comunicación estratégica dentro de la época estival la que se proporciona mediante eventos como por ejemplo “Festival de Viña del mar”, aparte cuenta con comunicación en los medios por partede la marca Enjoy , está hace publicidad global para la marca pero no resaltando ni dando favoritismo a alguno de sus casinos en particular.

Gracias a la base de datos de la tarjeta Enjoy podemos asegurar que una acción privilegiada es el mailing y está inserta dentro de la ciudad más turística de Chile.

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RESORT MARBELLA

La más débil en cuanto a comunicación cuenta con presenciacon su página web como medio de comunicación y solo está presente esporádicamente dentro de revistas de viaje.

Chilenos de segmentos socioeconómicos abc1 y algunos c2 entre 30 y 65 años que viven a lo largo de todo el país; Tienen una profesión universitaria - Usualmente tienen entre 2 y 5 hijos - Socialmente activos.

Cuando están de vacaciones, preferentemente viajan en familia, padres ymadres que gustan de disfrutar sus días festivos y vacaciones con sus hijos y parientes cercanos. Durante el período de trabajo, pasan muchas horas al día en sus respectivos empleos ya que normalmente tienen altos cargos ejecutivos, o bien son independientes, en ambos casos tienen mucha responsabilidad en el cumplimiento de metas y objetivos, por lo que la mayor parte de el día lo pasan trabajando.[pic]

SEGMENTO

Día tipo:

De lunes a viernes se levantan muy temprano, entre 6 y 7 de la mañana, con la radio reloj despertador, escuchando algún programa noticioso matinal como los de la radio Cooperativa. Toman una ducha caliente corta, despiertan a sus hijos, para que se levanten para ir al colegio. Toman un desayuno rápido, con café y un pan o galletas, mientras los hijos toman untazón de cereal, algunos pasan a dejar a sus hijos al colegio antes de ir al trabajo, otros se van directamente, ya que a los niños los pasa a buscar un furgón escolar, que también los deja en casa al salir de clases, donde los reciben la o las nanas de la casa quienes los cuidad y pasan la mayor parte de la tarde con ellos.

Usualmente manejan hasta el trabajo, donde se ven expuestos a los...