El Universo

Cocacola vs Pepsi

G E S T I Ó N D E L A M A R C A

DOCENTE: LIC. JUAN CARLOS PEÑA
ALUMNA: LIND PADILLA JUSTINIANO

Coca-Cola vs Pepsi
1.- ¿Cuál es el lugar enel que se desarrolla la batalla de estas marcas?
Esta batalla se desarrolla en los Estados Unidos donde fueron creadas ambas marcas, Pepsi 13 años mas tarde que Coca-cola, cuando esta ya vendía 1millon de galones por año. Luego la batalla se fue expandiendo por Europa y Asia, principalmente China.
2.- ¿De que manera se desarrollaron las estrategias de marcas en estas situaciones?
Estrategias demarketing de Coca Cola y Pepsi

Coca Cola inicio con pie derecho al patentar su fórmula y crear un logotipo llamativo que no ha cambiado hasta nuestros días. Además tiene un “leyenda” sobre sufórmula, que también hace llamativo al producto que inició como una bebida para calmar los nervios.   El éxito de esta marca de refrescos ha sido fruto de innovadoras campañas de publicidad, branding ymarketing que a lo largo de los años han convertido a la propia compañía en un referente del mundo publicitario.

Se creó un producto, que no era necesario, pero se creó la idea de que lo era. Unabebida q no empalagara para q la gente bebiera más de una en las fuentes de soda una ciudad donde no había bares.

Las estrategias de introducción incluyeron la degustación y la entrega masiva demuestras gratis. Además se trabajó en estrategias de distribución, consiguiendo concesionarios, que eran los boticarios de los pueblos, quienes luego se volvieron embotelladores. Para esto debían comprarderechos.

Además de publicidad a través de afiches, periódico y radio, creando la imagen de que eran una forma de vida, la bebida de América, se sirvieron de la recreación de la figura de Papá Noel.Luego las estrategias incluyeron diversificación, desarrollo del mercado y del producto y la internacionalización del producto utilizando plantas ambulantes durante la segunda guerra mundial,  ...