El Uso De La Exageracion Con Humor, Como Herramienta Publicitaria Para Poder Posicionar Una Marca

Tema:

EL USO DE LA EXAGERACION CON HUMOR, COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA PARA PODER POSICIONAR UNA MARCA





















INDICE

CAPITULO I PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. Descripción de la problemática

2. Formulación del problema

3. Objetivos de la investigación

1. Objetivo General

2. Objetivos Específicos

4. Justificación5. Limitación de la investigación

6. Viabilidad de la investigación




CAPITULO II MARCO TEORICO

2.1 Antecedentes de la investigación

2.2 Bases teóricas

2.3 Bases legales

2.4 Formulación de hipótesis




CAPITULO III

3.1 Diseño metodológico

3.2 Población y muestra

3.3 Operacionalizacion de variables

3.4 Técnicas de recolección dedatos

3.5 Técnicas para el Procesamiento de la información

3.6 Aspectos éticos




CAPITULO IV

4.1 Metodología de la investigación

4.2 Investigación cualitativa

4.3 1ra entrevista

4.4 2da entrevista

4.5 Focus group

4.6 Investigación cuantitativa

4.7 Encuesta al segmento de consumidores




Capitulo V

5.1Resultados de la investigación




Capitulo VI

6.1 Fuentes de información

6.2 Conclusiones y recomendaciones

6.3 Bibliografía- Hemerografía-Internet

6.4 Anexos






CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Descripción de la realidad problemática:

“EL RECURSO PUBLICITARIO DE LA EXAGERACION CON HUMOR PARA PODER POSICIONAR UNA MARCA”

“Enla actualidad, la sociedad posmoderna en su caracterización como capitalismo de ficción, nos obliga a convivir en un escenario donde existir significa vivir amparados y contentos; y donde se nos incita a vivir sin cesar: movilidad laboral, amores cambiantes, valores perecederos, ficción sobre realidad. Por tanto parece claro que muchas de las estrategias y tendencias creativas presentes en losúltimos años en la publicidad reflejan parte del mundo pos moderno” [1]

La publicidad en nuestro país se ha desarrollado de manera ventajosa, tiene un profundo impacto además, se ha convertido en uno de los fenómenos socioculturales más importantes del siglo. La inversión en publicidad y la presencia cotidiana de sus mensajes hace que podamos afirmar en términos absolutos que es un sector que haalcanzado una gran evolución. Ha recorrido una larga historia para llegar al momento actual, en el que la profesión ha madurado, sobre su importancia económica y social.

Podemos decir sin lugar a dudas que actualmente nos vemos bombardeados de diversas clases de anuncios donde la gran mayoría de anunciantes afirman ser los únicos en el mercado, los pioneros en algo, los más bonitos, los “súper”eficientes, así como otros anuncios que brindan datos estadísticos, encuestas que sustentan sus afirmaciones, o cualquier dato comprobable y en otros casos, aquellos que afirman que su producto o servicio es el mejor del mercado, del mundo o de la galaxia.

El punto resaltante es que muchas de estas empresas anunciantes, sí innovan en sus productos, les incorporan tecnologías o funciones que vanmás allá de lo existente en el mercado. Y lógicamente quieren anunciarlo para diferenciarlos del resto. Pero, lamentablemente, también hay algunos otros que no innovan o innovan muy poco, pero lo que hacen es optar por el uso de afirmaciones exageradas, superlativas para dar a entender que sus productos “son lo último en el mercado” cuando en realidad no lo son. Los efectos de esta situación en elmercado no es solo consumidores confundidos, sino desconfiados de la publicidad.

La creatividad y el ingenio que utilizan para poder transmitir dichos mensaje muchas veces pueden hacer que el mensaje publicitario sea captado y recordado con mayor rapidez. El consumidor supone en la mayoría de los casos que estos mensajes no van a tratar de engañarlo, ni ofender o causar algún perjuicio....