el uso de la laectura criticA

UNIVERSIDAD TÉCNICA ESTATAL DE QUEVEDO
U NIDAD DE ADMISION Y NIVELACION

PROYECTO DE AULA

TEMA:
APLICACIÓN DE LA LECTURA CRÍTICA EN MARKETING

EQUIPO:

ANTONIO GARCIA
HECTOR TIGUA
RICHARD MOREIRA



DOCENTE
LCD. JULIO MUÑOZ

QUEVEDO-LOS RIOS-ECUADOR
2013






INDICE

1. INTRODUCCION
2. TEMA
3. IMPORTANCIA
4. JUSTIFICACION
5. OBJETIVOS
5.1. GENERAL
5.2.ESPECIFICOS
6. MARCO TEÒRICO
7. GUIAS PARA LA LECTURA CRÌTICA
8. EL USO DE LAS PREGUNTAS EN LA LECTURA CRÌTICA
9. COHERENCIA Y ESTRUCTURA DEL LENGUAJE
10. DESARROLLO LA LECTURA CRÍTICA MEDIANTE EL USO DE LA PREGUNTA.
11. CONCLUSIONES
12. RECOMENDACIONES




INTRODUCCION

La lectura crítica es una de las técnicas más importante que debe aplicar el ser humano para la comprensión y laprofundización de una lectura, en el cual nos permite comprender el significado de una lectura.
Siendo la lectura una parte muy importante en las relaciones de cada ser humano en el cual nos permite enriquecer nuestros conocimientos, en el cual nos permite comprender y evaluar ideas en un escrito, ayudando a contemplar el análisis y síntesis de cada información.
La lectura no solo se trata detener una lectura profunda sino también de un análisis de un escrito siguiendo la secuencia y lógica de una idea en el texto el significado de un escrito se transmite no solo por el sentido y de las ideas contenidas en él, sino también por las relaciones entre las palabras e ideas, por aquello una buena comunicación se trata de una relación entre las ideas con el orden la palabras
Más que leer,de lo que se trata es de explorar un número determinado de revistas (habitualmente aquellas a las que se está suscrito o se reciben en el centro de trabajo) para seleccionar algunos artículos que se pretende leer y valorar más detalladamente con posterioridad. Para facilitar esta función de vigilancia, ha ido apareciendo un número creciente de publicaciones que filtran los contenidos de lasprincipales revistas, seleccionando los artículos metodológicamente correctos y relevantes, y presentándolos en forma de resumen estructurado comentado por un experto.









TEMA
Durante décadas el rol que ha cumplido la comunicación publicitaria en la disciplina del marketing -y en la sociedad en general- ha sido un tópico muy controversial. Esto no solo porque la persuasión de losmensajes comerciales ha significado una gran inversión por parte de empresas, organismos y entidades interesadas, sino, también, porque su omnipresencia y atribuciones en diversos ámbitos ha tenido implicancias en aspectos éticos, sociales, económicos y legales.
Esta relevancia alcanzada por la comunicación publicitaria ha hecho que -cada vez con más énfasis- se busque conocer cómo el públicoconsumidor percibe la publicidad y el impacto que ésta tiene sobre él, hurgando en niveles tan profundos y complejos como lo hace por ejemplo el marketing.
El consumidor mantiene -hasta cierto punto- receptividad frente a mensajes publicitarios bien estructurados e implementados. La actividad publicitaria en diversos sectores -partiendo desde la práctica- ha sabido reconocer y corregir algunos fallos enla orientación hacia su público, utilizando cada vez más en sus productos expresivos experiencias, sensaciones, ideas y conocimiento; y esperando que el consumidor consiga interpretar esos productos comprendiendo su significado.
Una pregunta bastante compleja y una respuesta que no lo es menos. Aunque el consumidor de hoy es más sofisticado, exigente, conocedor y selectivo en temas comerciales,y es consciente de que la publicidad es una comunicación interesada, pocas veces toma en cuenta que dichos mensajes incluyen también la comunicación de otros discursos -como la venta de valores, por ejemplo-. Es a partir de este punto donde suele haber una gran incapacidad interpretativa y de lectura crítica en amplios sectores del público-consumidor.
Frente a ello resulta importante educar a...