El uso de las marcas propias

El uso de las marcas propias (Ej. productos con marca “ÉXITO”) en las grandes superficies ha tenido un gran auge.
1. ¿Cuáles son las ventajas de las marcas propias yporqué las utilizan las grandes cadenas?
2. ¿Cree Ud. que son una competencia desleal con los fabricantes, o por el contrario, contribuyen a incrementarles susventas?

Solución

1. Las marcas propias propias ayudan a una empresa a posicionarse como una entidad que vende productos, es algo que hace reconocible a la empresa, y además,la posiciona en el mercado. Es el valor diferenciador que se le atribuye a una entidad. En el caso de las personas, compran marcas sobre productos. La marca es única,y no es reproducible por otras entidades. La marca se establece en el tiempo, mientras un producto puede desactualizarse. Las grandes cadenas utilizan las marcaspropias para establecerse en el tiempo, y atribuirse a si mismas un valor de diferencia, que las hace poder renovarse a nivel interno. Esto también genera altos niveles decompetencia, les permite a la marca diferencias productos mas allá de las especificaciones. Les permite dirigir sus productos a segmentos específicos. Además, una marcaayuda a los usuarios a identificar un producto como bueno, con experiencia de otros usuarios hacia esa marca.

2. Para mi no es una competencia desleal con losfabricantes, ya que eso ayuda a que vendan sus productos, e incrementen sus ventas. Los almacenes con marcas reconocidas que a su interior venden productos de fabricantespueden lograr una mayor venta, ya que los usuarios acudirían a estos recintos para poder obtener productos de calidad, sabiendo que hay un respaldo de marca detrás de ello.