El uso de los GPS en publicidad

¿QUÉ ES EL GPS?
Las siglas GPS se corresponden con "Global Positioning System" que significa Sistema de Posicionamiento Global.
El sistema GPS (Global Positioning System) o Sistema de Posicionamiento Global es un sistema de posicionamiento terrestre, la posición la calculan los receptores GPS gracias a la información recibida desde satélites en órbita alrededor de la Tierra. Consiste en unared de 24 satélites, propiedad del Gobierno de los Estados Unidos de América y gestionada por el Departamento de Defensa, que proporciona un servicio de posicionamiento para todo el globo terrestre.
Cada uno de estos 24 satélites, situados en una órbita geoestacionaria a unos 20.000 km. de la Tierra y equipados con relojes atómicos, transmiten ininterrumpidamente la hora exacta y su posición en elespacio. Esto es, a grandes rasgos, el sistema GPS. A partir de esto, los receptores GPS reciben esos datos que, una vez procesados, nos muestran en el equipo.
ORÍGENES
Los orígenes de este sistema hay que situarlos en el ámbito de la Defensa de los Estados Unidos de América. Departamento de Defensa fue el que desarrolló e instaló, y opera actualmente este sistema. Para ello, una red de 24satélites (21 operativos) en órbita a 20.200 km permite cubrir toda la superficie terrestre.
El sistema de “GPS” nace en 1973 y queda oficialmente declarado como funcional en 1995. Es un sistema que inicialmente se desarrolló con enfoque de estrategia bélica pero a través de los años el gobierno de Estados Unidos decidió permitir el uso al público en general con ciertas limitaciones de exactitud.
Esun sistema utilizado en la actualidad por muchos otros sistemas e inclusive ya es una herramienta de trabajo, por ejemplo es utilizado en aeronaves, para guiarse en el espacio, por los geólogos para la medición de movimientos telúricos, por ingenieros y guardia civil para monitoreo de monumentos o estructuras como puentes colgantes y evidentemente por la fuerza militar y secreta de los EstadosUnidos de América.
FUNCIONAMIENTO
Los GPS inundan el mercado para los usuarios con fines muy diversos; senderismo; montañismo; hasta incluso se ha puesto de moda en los campos de Golf. No obstante, la utilización actual más extendida es su empleo en los vehículos que circulan por carreteras (coches, camiones, autobuses...).
El GPS para el coche permite a los conductores un apoyo muy útil a laconducción, especialmente en ciudades o rutas con las que no están familiarizados. Los GPS llevan programas con voz que le dan instrucciones al conductor sobre los movimientos que deben hacer para seguir la ruta correcta (giros, toma de salidas o entradas desde unas vías a otras, etc.); estas indicaciones de voz, permiten al conductor fijar su atención en la carretera. En el caso de existir uncopiloto, este puede ver, en todo momento, en la pantalla del GPS, el movimiento continuo mapificado del coche o vehículo, indicando en nombre de las calles, vías, etc.
PUBLICIDAD EN GPS
La tecnología continúa su afán imparable de superación y sigue creciendo presentando cada día nuevas prestaciones o nuevos productos.
El GPS ha sido uno de los sistemas que más crecimiento ha presentado durantelos últimos años; crecimiento que se irá multiplicando con los años, y que vendrá acompañado de una mejora en las prestaciones y características de los sistemas de Geolocalización.
Los sectores del marketing y la publicidad como era de esperar, no han tardado en percatarse de estas nuevas posibilidades que estos sistemas podrían brindar a las compañías y anunciantes.
Hasta ahora, los GPS sehan considerado una plataforma de información y asistencia, intacta a las acciones publicitarias. Una realidad que empieza a cambiar, y que podría convertirse en un añadido futuro no muy lejano.
“DE LA MANO”
En España ya existen algunas iniciativas que abordan algunos aspectos de la publicidad sobre los mapas de los sistemas GPS. Un sistema pionero en Europa, que corre a cuenta de la empresa...