El Valor De Los Objetos De Uso Cotidiano
Páginas: 6 (1365 palabras)
Publicado: 12 de septiembre de 2011
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA ESPAÑA DE DURANGO
MERCADOTECNIA
QUINTO CUATRIMESTRE
SEMIÓTICA
EL VALOR DE LOS OBJETOS DE USO COTIDIANO
CATEDRÁTICO:
L.D.G. TIZIANO GALEAZZI MAWATARI
ALUMNO:
LUÍS CARLOS IBÁÑEZ LEÓN
Victoria de Durango Dgo., Mayo de 2011
EL VALOR DE LOS OBJETOS DE USO COTIDIANO
EL CONSUMISMO
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX comoconsecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo, referidoal consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjo una sobreproducción en Estados Unidos -motivada por un aumento de la productividad y una bajada de la demanda (economía) por la existencia de un alto número de desempleados debido a los cambios tecnológicos- que encontró en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar,dirigir y controlar el consumo.
En relación con la evolución desde las primitivas sociedades igualitarias a sociedades de clases diferenciadas y el paso del intercambio y la reciprocidad a la acumulación -que alcanza su apogeo en sociedad actual-, señala el antropólogo Marvin Harris.
VALOR DE USO
Los productos y servicios tienen un valor de uso; es decir, son útiles para satisfacer lasnecesidades de los usuarios; por ejemplo, los cubiertos: tenedor y cuchillo satisfacen la necesidad de sujetar y cortar un alimento en trozos pequeños que se llevan a la boca y son útiles en la cultura occidental; pero en oriente las costumbres son distintas. Los alimentos se sirven en pequeños trozos y se sujetan con los famosos “palillos chinos” que sirven para tomar los alimentos y mezclarlos. Así quela utilidad depende de los usuarios, de sus costumbres y aspectos socioculturales.
VALOR SIMBÓLICO
El valor simbólico de los productos es aquel que el consumidor le asigna, de tal manera que se adquieren por que están de moda, porque gustan o seducen. El valor simbólico está relacionado con las motivaciones psicológicas relativamente inconscientes de los consumidores y generalmente se tomancomo un valor agregado como el estatus, la pertenencia o la distinción de un grupo sociocultural que se obtiene, se ostenta o simplemente se “siente” a través de la posesión, el acceso y el uso del producto que además del valor simbólico, siempre tendrán un valor de uso.
DIVERSIDAD
La diversidad de los productos responde a una tendencia económica. El mercado ofrece una diversidad de productoso variantes de un mismo producto. En épocas anteriores los productos tenían un ciclo de vida largo que aludían a su duración de por vida. Actualmente, el ciclo de vida es cada vez más corto, cambian y se modifican rápidamente; convirtiendo a los anteriores en productos obsoletos.
La diversidad también incluye una amplia gama de accesorios para un producto principal. Al consumo de un productobase se le suma el consumo de otros productos adicionales.
COOPERACIÓN EMPRESARIAL
Empresas diferentes se asocian temporal o permanentemente para obtener ventajas mutuas. La cooperación empresarial o alianzas estratégicas aprovechan el renombre de sus productos en el mercado para fortalecerse recíprocamente. Este recurso es cada vez más común entre las grandes empresas.
Los productoreseligen cuidadosamente las marcas a las que asociarán su producto, ya que las ventajas son grandes, pero también puede verse afectados cuando la planificación no es adecuada.
EJEMPLO
GUITARRAS EPIPHONE Y GIBSON
La guitarra: Para casi todos los aficionados a la música, la guitarra es el instrumento más representativo de esta.
Una guitarra común consta de una caja de madera con un mástil...
MERCADOTECNIA
QUINTO CUATRIMESTRE
SEMIÓTICA
EL VALOR DE LOS OBJETOS DE USO COTIDIANO
CATEDRÁTICO:
L.D.G. TIZIANO GALEAZZI MAWATARI
ALUMNO:
LUÍS CARLOS IBÁÑEZ LEÓN
Victoria de Durango Dgo., Mayo de 2011
EL VALOR DE LOS OBJETOS DE USO COTIDIANO
EL CONSUMISMO
El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX comoconsecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia o publicidad -herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor-. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el denominado mundo occidental -extendiéndose después a otras áreas- haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo, referidoal consumo masivo de productos y servicios.
Para Jeremy Rifkin en la década de 1920 se produjo una sobreproducción en Estados Unidos -motivada por un aumento de la productividad y una bajada de la demanda (economía) por la existencia de un alto número de desempleados debido a los cambios tecnológicos- que encontró en el marketing (mercadotecnia y publicidad) la herramienta para incrementar,dirigir y controlar el consumo.
En relación con la evolución desde las primitivas sociedades igualitarias a sociedades de clases diferenciadas y el paso del intercambio y la reciprocidad a la acumulación -que alcanza su apogeo en sociedad actual-, señala el antropólogo Marvin Harris.
VALOR DE USO
Los productos y servicios tienen un valor de uso; es decir, son útiles para satisfacer lasnecesidades de los usuarios; por ejemplo, los cubiertos: tenedor y cuchillo satisfacen la necesidad de sujetar y cortar un alimento en trozos pequeños que se llevan a la boca y son útiles en la cultura occidental; pero en oriente las costumbres son distintas. Los alimentos se sirven en pequeños trozos y se sujetan con los famosos “palillos chinos” que sirven para tomar los alimentos y mezclarlos. Así quela utilidad depende de los usuarios, de sus costumbres y aspectos socioculturales.
VALOR SIMBÓLICO
El valor simbólico de los productos es aquel que el consumidor le asigna, de tal manera que se adquieren por que están de moda, porque gustan o seducen. El valor simbólico está relacionado con las motivaciones psicológicas relativamente inconscientes de los consumidores y generalmente se tomancomo un valor agregado como el estatus, la pertenencia o la distinción de un grupo sociocultural que se obtiene, se ostenta o simplemente se “siente” a través de la posesión, el acceso y el uso del producto que además del valor simbólico, siempre tendrán un valor de uso.
DIVERSIDAD
La diversidad de los productos responde a una tendencia económica. El mercado ofrece una diversidad de productoso variantes de un mismo producto. En épocas anteriores los productos tenían un ciclo de vida largo que aludían a su duración de por vida. Actualmente, el ciclo de vida es cada vez más corto, cambian y se modifican rápidamente; convirtiendo a los anteriores en productos obsoletos.
La diversidad también incluye una amplia gama de accesorios para un producto principal. Al consumo de un productobase se le suma el consumo de otros productos adicionales.
COOPERACIÓN EMPRESARIAL
Empresas diferentes se asocian temporal o permanentemente para obtener ventajas mutuas. La cooperación empresarial o alianzas estratégicas aprovechan el renombre de sus productos en el mercado para fortalecerse recíprocamente. Este recurso es cada vez más común entre las grandes empresas.
Los productoreseligen cuidadosamente las marcas a las que asociarán su producto, ya que las ventajas son grandes, pero también puede verse afectados cuando la planificación no es adecuada.
EJEMPLO
GUITARRAS EPIPHONE Y GIBSON
La guitarra: Para casi todos los aficionados a la música, la guitarra es el instrumento más representativo de esta.
Una guitarra común consta de una caja de madera con un mástil...
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