El Valor De Una Marca
Páginas: 2 (281 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2011
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Mercadeo I
Profesor:
Lic. Rockny Solís Rodríguez
Tarea sobre el tema:
El valor de una marca
Estudiante:
Randall Chavarría Vindas
Sede Central
IIICuatrimestre del 2010.
22 de noviembre de 2010.
El valor de una marca
Al competir, la diferencia está en la Marca.
Estratégicamente, este planteamiento exige considerar que elcliente recibe como una parte muy importante del producto o servicio intercambiado y no solamente como una consecuencia de la transición.
Estratégicamente, este planteamientoexige considerar que el cliente recibe como una parte muy importante del producto o servicio intercambiado y no solamente como una consecuencia de la transición.
La esencia del Valor deLa Marca se centra en
tres dimensiones claramente distintas.
1. Posicionamiento, o lo que tiene que ver con su relevancia y diferenciación: el grado hasta el cual la marca ofreceal cliente, a un precio adecuado, beneficios significativos diferentes de otras marcas, acordes a sus creencias y asociaciones mentales.
2. Lealtad, o lo que tiene que ver con supreferencia, satisfacción y compromiso: la fuerza con la cual la marca es capaz de atraer y retener clientes satisfechos a través del tiempo.
3. Consistencia, o lo que tiene quever con su valuación financiera: el valor en libros como resultado de las actividades de mercadotecnia que la empresa realiza para la marca (formación, estrategia, y soporte operativo).Marca y Producto están íntimamente ligados entre sí mediante un compromiso de cumplir con sus valores internos, y con el público mediante una promesa de cubrir las expectativas delcliente.
Independientemente de su Valor en Libros, una marca no vale nada si no tiene una estrategia de mercado claramente definida y una organización dedicada a implementarla.
Mercadeo I
Profesor:
Lic. Rockny Solís Rodríguez
Tarea sobre el tema:
El valor de una marca
Estudiante:
Randall Chavarría Vindas
Sede Central
IIICuatrimestre del 2010.
22 de noviembre de 2010.
El valor de una marca
Al competir, la diferencia está en la Marca.
Estratégicamente, este planteamiento exige considerar que elcliente recibe como una parte muy importante del producto o servicio intercambiado y no solamente como una consecuencia de la transición.
Estratégicamente, este planteamientoexige considerar que el cliente recibe como una parte muy importante del producto o servicio intercambiado y no solamente como una consecuencia de la transición.
La esencia del Valor deLa Marca se centra en
tres dimensiones claramente distintas.
1. Posicionamiento, o lo que tiene que ver con su relevancia y diferenciación: el grado hasta el cual la marca ofreceal cliente, a un precio adecuado, beneficios significativos diferentes de otras marcas, acordes a sus creencias y asociaciones mentales.
2. Lealtad, o lo que tiene que ver con supreferencia, satisfacción y compromiso: la fuerza con la cual la marca es capaz de atraer y retener clientes satisfechos a través del tiempo.
3. Consistencia, o lo que tiene quever con su valuación financiera: el valor en libros como resultado de las actividades de mercadotecnia que la empresa realiza para la marca (formación, estrategia, y soporte operativo).Marca y Producto están íntimamente ligados entre sí mediante un compromiso de cumplir con sus valores internos, y con el público mediante una promesa de cubrir las expectativas delcliente.
Independientemente de su Valor en Libros, una marca no vale nada si no tiene una estrategia de mercado claramente definida y una organización dedicada a implementarla.
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