El valor del diseño

EL
VALOR
DEL
DISEÑO.

Se trata de un libro editado por la
Asociación de Diseñadores de la
Comunidad Valenciana -ADCV- en el
que se muestran a modo de referencia, las tarifas ofertadas por los profesionales del diseño gráfico e industrial en la actualidad de modo
que puedan servir de consulta.
Además, se pone de manifiesto la
importancia en las empresas de
contar con el apoyo deservicios de
diseño de productos y gráfico, su
propiedad industrial e intelectual, así
como otros aspectos interesantes
que tienen que ver con el ámbito jurídico y fiscal de la profesión. El libro
se divide en ocho capítulos:

1. Gestión del diseño.
En este primer capítulo se pone de
manifiesto la intencionalidad del libro, orientado especialmente al
mundo de las PYME, pues u objetivo es explicary sacar el mayor provecho al diseño o, al menos, establecer unos criterios que permitan a
las pequeñas empresas plantearse
servicios de diseño. Muchos son los
factores que intervienen en el proceso de diseño, por eso se comienza
por definir las consecuencias y motivos que originaron esta disciplina a
modo de recorrido histórico.
- Artesanía: la producción de objetos va ligada a los artesanos.El objeto era elaborado individualmente,
posteriormente se mantenía una relación con él y posteriormente el oficio se transmitió generacionalmente
y evolucionando fruto de las necesidades.

- La Revolución Industrial: época en
la que se recogen todos los descubrimientos científicos y tecnológicos de los siglos XVII y XIX y cuya característica principal fue la
aparición de la máquina, ladivisión
del trabajo y la producción en cadena.
- El proceso cambia. El proceso artesanal cambia en los productos
industriales: aparece la producción
en serie y con él la estandarización. Todo ello dió lugar al diseño,
una disciplina cuyo fin es definir
las características formales y estructurales de un objeto para ser
producido industrialmente.
- El diseño como cultura. Se establece la idea dediseño como fenómeno cultural; su libertad creativa, los modos de uso o nuevos referentes.
- El diseño como progreso. Ligado
desde su aparición a la idea de
progreso y lo que inicialmente se
regía por el lema “la forma sigue a
la función” puede decirse que ha
acabado derivando en “la forma
sigue al mercado”.
- El diseño como servicio a la sociedad. El papel del diseñador es relevante en laconfiguración de
nuestro entorno artificial lo cual
conlleva a platearnos la sostenibilidad de nuestro progreso y donde
él es un actor clave dentro del sistema productivo.

- Qué es el diseño. En este apartado
se analiza el papel que desempeña
el diseño en la sociedad desde ópticas culturales, sociales o puramente profesionales.
- El proyecto de diseño. El proceso
de trabajo es inherente acada profesional y cada uno adopta su metodología propia según sus intereses. En cualquier caso, todas ellas
conllevan establecer hipótesis de
trabajo y verificarlas.
- Diseño industrial y diseño gráfico.
El primero trabaja sobre objetos
fabricados industrialmente y el segundo se ocupa de la comunicación gráfica, desde la identidad
corporativa hasta el diseño editorial, así como laseñalización y el
diseño de envases en las cuales
puede intervenir igualmente un diseñador industrial.
- El diseño y la empresa. En este
punto se habla de la relación existente en la actualidad entre diseño
y empresa. Es imprescindible que
estas conozcan cinco aspectos
esenciales de la esencia del diseño:
- Qué se puede exigir y esperar del
diseño. Se trata de una herramienta con un objetivo, conocersu función y medir sus resultados.
- Cómo integrar el diseño en la estrategia empresarial. Hay muchas
estrategias, pero atendiendo al tipo
de diseño a utilizar y sus posibilidades, podemos simplificarlo en

tres modelos estratégicos: el liderazgo de costes (en el que predomina el factor precio), el de diferenciación (en el que el diseño
constituye un elemento diferenciador) y el de nichos...