El Valor Intrínseco de los Datos

El Valor Intrínseco de los Datos
En la actualidad los datos han tomado una parte fundamental es las organizaciones, el recabado de datos, su almacenamiento, tratamiento y análisis han hecho que estas operen de manera más eficiente y tengan ventaja competitiva frente a sus competidores.
El valor de los datos es intangible, pero la mayoría de las organizaciones les dan un valor, estos miden elvalor de los datos erróneamente basándose en los costos que le genera el adquirir, almacenar, procesar y proteger los datos, cuando en realidad el valor de estos va mucho mas allá de esto.
Para comprender mejor el valor intrínseco de los datos en necesario señalar dos tipos de datos: Datos Transaccionales, y Datos Incidentales, estos últimos son el conjunto de datos relativamente estáticos queincluye los atributos personales y los datos demográficos. Por cada transacción que se realiza, hay una cierta cantidad de datos de perfiles asociados (nombre, dirección, tarjeta de crédito). Hay un segundo tipo de datos incidentales que son mas dinámicos cono son los datos incidentales de comportamiento como ejemplos de estos se pueden mencionar las corrientes de los registros de click que se hacenen una página web.
Los datos han existido durante miles de años, estos fueron creados en un inicio como registros para comunicar hechos a través de imágenes. Apenas hace unos siglos se empezaron a utilizar en serio los datos registrados, como medio para realizar análisis, descubrir tendencias y elaborar informes.
Se estima que en la actualidad la cantidad de datos recabados es mayor de 1,8zettabytes. Se dice que estamos en las primeras etapas de una economía basada en datos, por esta razón existen industrias dedicadas a la seguridad y protección de datos.
El valor de los datos que registra una transacción sencilla parece relativamente fácil de calcular. El recabado de los datos transaccionales es fundamental para el cumplimiento de una transacción, contabilidad de bienes, serviciosprestados y pago de impuestos. Esto hace pensar que el valor de los datos se valora con una fracción del evento que describe. El valor de estos datos en particular varía dependiendo del contexto.
Las compañías anunciantes, en particular se interesan tanto en los datos transaccionales e incidentales. Los datos incidentales se componen principalmente de los datos del perfil que a su vez contieneninformación sobre la demografía, las relaciones, las preferencias y datos financieros.
Las compañías encargadas de recabar información analizan datos sobre los consumidores de diversos proveedores y fuentes, validan los datos, y utilizan la información para ayudar a otras empresas a enriquecer sus propios conjuntos de datos del perfil del consumidor. Este tipo de empresas proporcionan servicios paraayudar a orientar las campañas de marketing basadas en datos de compra y datos demográficos. Los antecedentes de las operaciones, así como otros datos incidentales se pueden utilizar para aumentar la rentabilidad de la inversión publicitaria en mejores consumidores.
Los datos de perfil tienen algún valor pero sin embargo no es tan valioso como cuando se combina con los datos incidentales, Losdemográficos genéricos también son útiles cuando se combinan con registros de transacciones.
Al tener una combinación de estos tipos de datos se tiene lo necesario para poner en marcha campañas de marketing más concretas, y es cuando se le da un valor a los datos en base a la elevación potencial de ventas o en base al ahorro en costos por campañas de marketing siendo estas mejores dirigidas a unpúblico más en especifico.
En comparación con los registros de datos transaccionales, que tienen un valor inmediato a su creación y que disminuye a medida que pasa el tiempo, los datos incidentales tienen poco valor cuando se crean.
A lo largo del ciclo de vida, los datos pueden tener diferentes valores y de hecho el valor puede no existir si no se usa nunca. Sin embargo, cuando se crea, en el...