El Vcaso Del Juguete -Mattel Y Estrategias

EL CASO DEL JUGUETE

MARKETING OPERACIONAL

































Pedro Amador
Executive MBA ESADE
esade@pedroamador.com

Índice de contenidos


1. Introducción 3

2. Análisis de mercado interno (A) 3

3. Análisis de mercado externo (A) 4

4. Segmentación (B) 7

5. Posicionamiento (C) 7

6. Marketing Mix 8

6.1 Mkt Mix: Producto (D)8

6.2 Mkt Mix: Precios (E) 8

6.3 Mkt Mix: Comunicación (F) 8

6.4 Mkt Mix: Comercialización (G) 9

7. Preguntas 13

8. Referencias 13











Introducción


En el siguiente caso se brevemente ideas genéricas del segmento del juguete, para pasar a contestar a las preguntas planteadas en el caso. Para ello se seguirá un método de análisis como el indicado en la figurasiguiente, y se indicarán en los sucesivos apartados las notas más relevantes.

[pic]




Análisis de mercado interno (A)



El general el juguete bien establecido pero que requiere de una constante evolución. La innovación es determinante para el crecimiento y a su vez, el atributo preferido por el consumidor.
Casi todos los juguetes, pueden ser incluidos en algunas de estascategorías:

|[pic] |Primera infancia |[pic] |Figuras transformables |
|[pic] |Vehículos de gran tamaño |[pic] |Manualidades |
|[pic] |Artículos de fiesta y Navidad |[pic] |Inyección|
|[pic] |Juegos de mesa, educativos y sociedad |[pic] |Rotación |
|[pic] |Juguetes imitación y hogar |[pic] |Soplado |
|[pic] |Muñecas |[pic] |Extrusión|
|[pic] |Peluches y similares |[pic] |Inyección metálica |
|[pic] |Miniaturas y vehículos de tamaño reducido |[pic] |Mecanizado especial |
|[pic] |Juguetes deportivos |[pic] |Matrices simples|
|[pic] |Musicales y audio |[pic] |Matrices perforadas |
|[pic] |Aire libre |[pic] |Matrices progresivas |
|[pic] |Juguetes de salón |[pic] |Molde de inyección metálico|
|[pic] |Electrónicos e informáticos |[pic] |Molde de inyección plástico |
|[pic] |Libros infantiles |[pic] |Colorantes y sustancias químicas |
|[pic] |Material escolar |[pic] |Artes gráficas|
|[pic] |Regalo lúdico |[pic] |Papel y Cartón |
|[pic] |Construcciones y montajes |[pic] |Envases y embalajes |
|[pic] |Revistas especializadas y del sector |[pic] |Otros|




Análisis de mercado externo (A)



Según el caso se indica que el volumen de ventas anual es de 600 millones de € en el mercado español. Ventas muy estacionales, concretadas el 70% entre el 1 de diciembre y el 5 de enero. Competencia muy concentrada (3 empresas representan el 40% del sector).

Según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, el sector del...